35 years old, 5 million dollars. City Brand!
“Ninguna ciudad tiene vocación de ser monofacética (tal vez, como caso extraordinario, podría tratarse de un lugar como Sillicon Valley; porque ni siquiera Las Vegas se ciñe al juego, tendríamos que pensar, por ejemplo, en los miles de valores que se transmutan detrás de su imagen en mitad del desierto, el lugar de peregrinaje de buena parte de los valores de la sociedad media norteamericana; además de la riqueza musical y audiovisual que habría que analizar)” leía hace unos meses, cuando preparaba mi intervención en un Congreso sobre la Creatividad aplicada a las ciudades, en la UCM. Recordé esta cita el lunes, leía el artículo de Mª Ángeles Domínguez en graffica info acerca de la campaña lanzada para buscar un nuevo logotipo que sustituya al mítico I Love NY de Milton Glaser.
Resposable de esta campaña es la agencia BBDO, campaña valorada en 5 millones de dólares y que convoca a turistas y neoyorquinos para renovar el I Love NY.
Imagen de entrada al website de BBDO.
A mí esto me suena… Lo de convocatorias públicas a un sector que no es el especializado en diseño… En este caso, aquí tenéis los Terms del asunto para cualquiera que se proponga subir y compartir su idea, dibujo o símbolo de lo que sea le sugiera el tema para la nueva identidad. Lo que me queda claro es que hay un símbolo recurrente en las propuestas de los usuarios que suben sus propuestas (muy parecidas, sí): parece que lo que hay que sustituir, principalmente, es el corazón como símbolo del Estado de Nueva York. Siempre me he preguntado si, realmente, los turistas hemos entendido que éste era no el icono específico de New York City, de la Gran Manzana si apuramos, sino el del State of New York.
Imagen Google maps del Estado de Nueva York.
Andrew Cuomo (y su equipo de expertos en estas cosas, suponemos), actual gobernador del Estado de Nueva York, ha decidido que hay que incrementar el consumo de los turistas y propone, para ello, la búsqueda de un nuevo logotipo representativo del Estado. Los ingresos de 2011 por el sector del turismo, siendo un sector “vital” para este Estado, fue de 53.800 millones de dólares, sólo un 8,1% más que el año anterior. Hacía mucho que no se empleaban fondos públicos para estos fines y han decidido invertirlos en saber qué imagen tienen del Estado tanto turistas como neoyorkinos, qué les sugiere, con qué lo identificarían. 
Imagen I Follow Your Heart
Imagen II Follow Your Heart
La agencia argumenta que lo encuentra del todo apropiado ya que el uso de este icono se ha trasladado a otras muchas ciudades y motivos: ha sido muy copiado. Si algo comparten como estrategia y objetivo tanto los departamentos de diseño, de marketing, de identidad corporativa (lo que llamamos branding aquí) de empresas, consultoras, agencias y estudios es que el gran éxito es que te copien.
35 años de vigencia del genial trabajo de Glaser valen 5 millones de dólares empleados para la campaña que busca nuevo logotipo para este Estado Norteamericano, que cuenta con una de las ciudades más cosmopolitas del planeta. Será por eso que grandes y pequeños han copiado su icono. Bueno, de momento se proponen buscar una nueva identidad, que se convierta en icono es otro asunto. Mientras tanto, si alguien se anima…
En el próximo post, pondré otros ejemplos sobre City Brand: el Berlín de Spiekermann, el Melbourne de LANDOR, Barcelona como referencia en España, las paradojas de la imagen en general de Madrid, otra vez de actualidad por el emblemático Tío Pepe vs. Apple, y el “Madrid Río” de West 8.
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