Cuando me senté a escribir este post, la idea era hacer una recopilación de las marcas y personajes que aguantaron sin envejecer el paso el tiempo, y cuyos aniversario nos recordaban que eran importantes por lo que supuso su origen y por lo que siguen siendo hoy en día, su influencia en la sociedad o simplemente cómo formaron parte de la historia inconscientemente. Pero una vez se comienza a investigar en el tema nos damos cuenta de que el fondo de la cuestión era aún más importante e interesante, y más hoy en día, con el entorno económico acuciante que tenemos y la situación del tejido empresarial en el que impera la ley de la supervivencia del siglo XXI:
“Solo quedarán los mejores”.
Crisis de marca
Según evoluciona la crisis vemos que esta ha tocado de lleno a las marcas que, ahora, se afanan en buscar la forma de reconquistar la confianza del consumidor. El consumidor ahora es mucho más exigente y está más informado, en un modelo de comunicación que ofrece un mayor grado de transparencia. El consumidor tiene mucha información y solo los mejores consiguen diferenciarse; al haber tanta oferta, solo el que apueste en marca y diseño junto con innovación podrá hacerse un hueco en el mercado.
Muchas empresas creen que no es necesario apostar e investigar en marca, sino acceder a un mercado mayoritario a través de la política de precios (bajo los precios, subo los clientes, aumentan los ingresos), pero, ¿esta política empresarial se puede mantener en el tiempo? La respuesta claramente es no. Tendrá un periodo en el que verá que su demanda aumenta, pero que tocará suelo tan pronto llegue otra marca con la misma política y precios más bajos, con lo que no podrá competir y se convierte en una “pescadilla que se muerde la cola”, sustituyéndose una empresa por otra hasta el punto de no retorno en el que será imposible la viabilidad comercial por llegar a un precio inferior al coste.
El secreto
Hay muchas marcas que sobreviven, aunque parezca increíble. El éxito se fundamenta principalmente en una fórmula básica:
Innovación + diseño/marca + Calidad
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La mayoría de las marcas que a continuación expondré en forma de aniversario y como un listado de “héroes” en los tiempos que corren, todas ellas y sin excepción, siguen con nosotros hoy en día celebrando sus aniversarios con lo mejor que saben hacer, sus productos, porque cuando nacieron, las personas que las crearon apostaron por los tres conceptos anteriores y a lo largo del tiempo mantuvieron todos ellos como un decálogo de valores que hoy en día permanecen.
Marcas que celebran su aniversario en 2012
Triumph (110 aniversario)
Triumph, la famosa firma de motocicletas británica comenzó a producirse en 1902 en la localidad de Hinckley, Reino Unido, pero no fue hasta la década de los 60 cuando la marca empezó a popularizarse gracias a algunas estrellas del cine y la música. Para celebrarlo, han realizado dos modelos especiales de su famosa Triumph Bonneville: la Triumph Bonneville Steve McQueen y Bonnneville T100 110 aniversario SE.
Para más info.: Triumph
Harley-Davidson (110 aniversario)
Harley Davidson quiere celebrar este aniversario con nuevos modelos, ediciones especiales y acabados más personalizados. Así, la serie limitada 110th Anniversary reunirá a diversos modelos de la gama, unificándolos con una decoración específica que combinará las pinturas Anniversary Vintage Bronze y Anniversary Vintage Black. Todos lucirán en el depósito el emblema de la edición en bronce envejecido, otro propio de cada modelo y una placa con el número de la serie.
Para más info.: Harley Davidson
Opel (150 aniversario)
En 1862, el fundador, Adam Opel, difícilmente podía imaginarse que un día su firma sería uno de los mayores fabricantes de automóviles de Europa. Pasó de fabricante de máquinas de coser en sus orígenes a uno de los mayores productores de coches de Europa, convirtiéndose la marca en sinónimo de movilidad asequible. Actualmente Opel, y su filial británica Vauxhall, venden sus coches en más de 40 países, da empleo a alrededor de 40.500 personas en plantas y centros de ingeniería en seis países europeos y destaca su papel como iniciadora de tendencias en soluciones de movilidad avanzadas.
Para más info.: Opel
Tifanny (175 aniversario)
Fue en 1837 cuando Charles Lewis Tiffany fundaba la que es ahora una de las empresas más longevas de todo Estados Unidos. Abría en Broadway (Manhattan) una pequeña tienda de regalos que poco a poco se convertiría en la joyería más famosa del mundo.
El nombre de esta joyería inevitablemente va ligado a Audrey Herpburn desde que desayunara enfrente del escaparate de Tifanny en la Quinta Avenida de Nueva York, en la película Desayuno con Diamantes (que el año pasado cumplió 50 años), siendo hoy en día icono de elegancia, lujo, estilo y tendencia. Su producto estrella son los anillos de compromiso y precisamente a las novias debe el azul Tiffany característico de su packaging. Inspirado en la turquesa que las novias regalaban a sus invitados en las bodas, en 1845 se empieza a usar el color, que está registrado con el Pantone 1837, fecha en la que se creó Tifanny.
Para celebrar su aniversario estrenan nuevo look del mítico “Diamante Tiffany”, uno de los diamantes amarillos más grandes que existen en el mundo, y ha presentado Rubedo, un nuevo metal exclusivo de la firma.
Para más info.: Tiffany
Universal Pictures (100 aniversario)
Universal Studios, también conocida como Estudios Universal o simplemente Universal, es una compañía estadounidense dedicada a la producción y distribución cinematográfica. Es uno de los seis principales estudios de cine norteamericanos. Para celebrar su centenario estrena nuevo logotipo animado creado por Weta Digital (el logotipo anterior de Universal se estrenó con El mundo perdido: Jurassic Park en 1997) y una web dedicada a hacer un recopilatorio de estos 100 años cinematográficos.
Para más info.: Universal Pictures
Longines (180 aniversario)
En 1832, Auguste Agassiz se estableció en el mundo de la relojería; no tarda en asumir la dirección de la fábrica, que ejerce sus actividades bajo la razón social de Agassiz & Compagnie. Por aquel entonces, la empresa fabricaba relojes bajo subcontratación, con artesanos que trabajaban en sus hogares, y desarrolló lazos comerciales que le permitieron vender sus relojes en otros continentes, sobre todo al otro lado del Atlántico. En la década de 1850, Ernest Francillon, sobrino de Agassiz, se hizo cargo de la dirección de la fábrica, pasando a agrupar a los diferentes artesanos en una sola fábrica, donde pondría en marcha métodos de producción mecánica para el ensamblado y el acabado de relojes completos… en una zona conocida como Les Longines, y fundó en 1867 la fábrica de Les Longines.
Ya entonces, la casa relojera utilizaba un logotipo -el reloj de arena alado- y la marca “Longines” como símbolo de calidad para combatir el creciente mercado de falsificaciones. Estéticamente su diseño se basa en la elegancia atemporal y en sus líneas clásicas.
La marca se caracteriza por una relación especial con el mundo del deporte y su presencia en los actos deportivos más representativos del siglo XX.
Para más info.: Longines
Álvarez Gómez (100 aniversario)
Una marca familiar que desde su fundación a finales del siglo XIX con la primera tienda en el centro de Madrid ha creado productos de extraordinaria calidad para su distinguida clientela, siendo un referente en Madrid como comercio tradicional de prestigio y estilo propio, especializado en la venta de artículos de perfumería, belleza e higiene para casas reales, nobles, políticos, artistas, toreros, gente de a pie….
El agua de colonia concentrada por la que es conocida la marca comenzo su andadura en 1912 y es una combinación de esencias naturales de limón del Levante español (con propiedades purificantes y tonificantes), lavanda mediterránea (calmante, anti infecciosa y tonificante), eucalipto (purificante y tonificante), espliego, romero, bergamota… entre otros muchos aceites esenciales aromáticos de origen mediterráneo. Es un agua de colonia atemporal, que lleva grabada la etiqueta de “clásica” por haber perfumado a varias generaciones sin hacer ningún tipo de distinción.
Para celebrar este aniversario han lanzado al mercado un frasco conmemorativo de la fragancia, un frasco inédito de 300 ml, similar en sus formas al frasco tradicional, pero con toques de diseño Art Decó a través de relieves asociados a la historia de la fragancia grabados en el vidrio, manteniendo el grafismo-icono del león abrazando las letras A y G. El estuche, etiqueta y tapón originales de la conocida botella evolucionan del amarillo emblemático al oro, sobre el que se destaca en rojo el logotipo Agua de Colonia Concentrada 100 años.
Para más info.: Alvarez Gómez
Oreo (100 aniversario)
La marca de galletas Oreo nace en Nueva York en 1912, creada por la compañía estadounidense Nabisco, y fue a partir de esa fecha cuando se empieza a comercializar hasta el día de hoy, siendo después de la Big Mac de McDonald’s el producto de alimentación más vendido del mundo. Se caracteriza por ser un “sándwich” de dos galletas de chocolate negro unidas por una crema de vainilla diseñado por William A. Turnier en 1952. Con motivo de los 100 años su celebración se apoyará en una ambiciosa campaña publicitaria (creada por la agencia Draftfcb) y cien eventos en más de 20 países.
Para más info.: Oreo
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