Europes, el mundo al revés
Europes es un festival de cultura contemporánea que tiene lugar en Barcelona estos días. Erretres ha diseñado su identidad visual y en este momento estamos acabando de desarrollar los últimos elementos de comunicación incluyendo toda la publicidad en calle (banderolas, mupis…), el catálogo, el website y un largo etcétera.
La identidad la desarrollamos hace un año. Nos enfrentamos a un atractiva identidad verbal, Europes que nos vino dada. El problema con este nombre es que Europa o Europe es un nombre de todos. Europa, diosa de la mitología griega, esta profusamente representada en el arte clásico. Europa es un continente, una bandera, una moneda… Por aquí poco camino por explorar. Europe son los suecos de The Final Countdown. Y Europa esta presente en el nombre de multitud de productos y marcas. ¿Cómo podríamos crear una identidad para un nombre tan explotado?
La primera decisión es que no necesitábamos un símbolo. Decidimos explorar con el logotipo. El logotipo es la construcción tipografica del nombre de la entidad. Muchas marcas tienen un logotipo potente que hace prescindible la existencia de un símbolo (IBM, FedEx, Braun, AEG, Leica, Panasonic, Sony, Canon…).
Crear un logotipo implica, entre otras muchas cosas, explorar centenares de familias tipográficas, utilizar recursos gráficos que enfaticen y diferencien (el punto final en vitra., la P de Pirelli, la flecha que se ve entre la E y la X en FedEx) o dibujar el alfabeto en cuestión (IBM, illy, Leica).
En Erretres, como es habitual, hicimos todo este trabajo con la palabra Europes. Caja alta, caja baja, ligaduras, esta tipo o esta otra. Finalmente nos dimos cuenta que nada de esto funcionaba. Cualquier solución nos remitía a algo existente. Europa era todo y éramos todos.
El trabajo de un diseñador consiste básicamente en tomar decisiones, en ordenar y simplificar. En este caso la decisón más importante fue prescindir de todo. Compusimos la palabra EUROPES en caja alta, en la tipografía con menos estilo y más extendida que existe: la Helvetica. Helvetica, aunque le pese algunos, es una de las mayores aportaciones culturales de Europa en este siglo y era un buen ingrediente para nuestro guiso. La sencillez, el uso de la Helvetica y la idea de que Europes éramos todos, que era el reflejo de nosotros mismos, nos llevó a reflejar la palabra compuesta sobre su eje. Insertamos el logotipo en un rectángulo formato bandera y apostamos por el rojo, frente al azul de la UE y porque otros festivales tenían copados otros colores (PHotoEspaña el amarillo, La Noche en Blanco el azul…). Después desarrollamos todos los elementos de identidad, una tipografía secundaria, un estilo fotográfico en el que las imágenes van también volteadas, etc, etc.
El resultado en Barcelona y una muestra en nuestra web:
http://erretres.com/index.php?nodId=36
y en:
http://www.facebook.com/europesfestival
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