Paul Rand, la horma del zapato de Steve Jobs

By: Daniel Barrios

10-11-2011

Paul Rand, la horma del zapato de Steve Jobs

En 1986 Steve Jobs, recientemente despedido de su propia compañía, necesitaba una identidad de marca para su nuevo negocio, NeXT. Steve quería al mejor, Paul Rand, pero este trabajaba para IBM y solo trabajaría para Steve previo consentimiento de IBM. Finalmente Steve consiguió permiso para poder contratar a Rand y se lo llevó a California.

La única información que tenía Rand era que el ordenador tendría forma de cubo negro, así que creyó oportuno que la marca también la tuviese. A Steve le pareció bien y le pidió varias propuestas, gran error, Rand no hace propuestas. “Resolveré tu problema y me pagarás por ello” le dijo a Steve. “Lo puedes utilizar o no pero yo no hago propuestas y en cualquier caso me pagarás, si quieres varias propuestas habla con otros”. Y tanto que si pagó, nada más y nada menos que 100.000 $.

Dos meses después Rand le presentó la solución en forma de manual de marca. Cien páginas para guiar a Steve por el proceso creativo de diseño hasta llegar a la conclusión lógica, incluso Rand cambió el nombre de la marca, pasando de NXT a NeXT, aportando la “e” refiriéndose a educación. A Steve le encantó pero cuestionó el color amarillo de la “e” queriéndolo hacer más brillante, a lo que Rand contestó: “Llevo haciendo esto durante cincuenta años y sé lo que hago”. Recordad que Rand tenía 71 años y reconocimiento mundial en su campo.