Quantum
Un proyecto global de rebranding desarrollado por Erretres fundamentado en el posicionamiento de marca, la contemporaneidad y la experiencia. Los elementos clave que se querían comunicar fueron el carácter saludable, natural y energético del producto, teniendo en cuenta la necesidad de visibilidad y crecimiento de la marca. La construcción de la identidad visual se inspiró en la energía y fuerza de la cafeína.
Posicionar una marca deportiva vegana dentro del mercado estadounidense.
BRIEF
Quantum Energy Squares es una empresa de Santa Monica, California, con un producto tan innovador como especial. Elaborado a partir de semillas e ingredientes naturales saludables, incorpora el poder de la cafeína para quienes necesitan un impulso extra de energía en su vida diaria y en su rutina de ejercicio.
La compañía decidió que 2018 era el año para dar un salto cualitativo y cuantitativo, asumiendo grandes desafíos, como un nuevo posicionamiento de marca, la actualización y modernización de su diseño y de la experiencia de marca, mejorar su visibilidad e impacto… para crecer más allá de su área local y expandirse a escala nacional y entre un grupo demográfico más joven.
OBJETIVOS
Erretres lideró el proyecto global de rebranding, enfocándonos en mejorar su estrategia y posicionamiento, identidad visual y verbal, y en renovar el packaging para ganar visibilidad en el competitivo mercado norteamericano. Ahora compiten con éxito dentro de dicho mercado gracias a un impacto potente de marca y producto.
SHARING
THE CONCEPT
LOGOTIPO
El logotipo de Quantum se diseñó a partir de la combinación de una taza de café y la letra “Q” junto con un rayo. La construcción y animación del logo crean una imagen basada en la energía y la fuerza de la cafeína.
TIPOGRAFÍA Y COLOR
La paleta cromática de Quantum se caracteriza por tonos vivos con mucha presencia y fuerza. Los sabores se identifican por un código de color y crean una gama que jerarquiza la presentación de los productos.
La Sharp Grotesk es una tipografía condensada con una personalidad exuberante, que permite componer títulos con fuerza y potencia. Su diseño único permite que los mensajes se impregnen de la personalidad de la marca, a la vez que su legibilidad facilita la lectura del texto explicativo.
PACKAGING
El producto debía transmitir un equilibrio entre un enfoque de consumo masivo y el entrenamiento de rendimiento. Para ello, se recurrió a un potente lenguaje gráfico en el que el elemento inspirador es siempre el café. Buscamos ganar visibilidad en el saturado mercado norteamericano renovando el estilo visual y presentando más información de interés en un envase más pequeño mediante el uso de una composición jerárquica interesante y una tipografía divertida.
ESTILO FOTOGRÁFICO
El estilo fotográfico está protagonizado por personas que incorporan su pasión por el deporte en el día a día, combinándola con su trabajo y otros momentos que surgen a lo largo de la jornada Deportistas que viven y respiran deporte con una motivación constante y duradera. En Erretres dirigimos una sesión de fotografías de producto que buscaba alejarse del típico lenguaje visual de productos de consumo masivo. En estas imágenes, se saca de contexto el producto con un fondo de color que realza el carácter de cada sabor y convierte el color en un elemento de comunicación imprescindible.
¿Te gusta este proyecto?
Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
APLICACIONES
Los mensajes de marca ponen el foco en el entrenamiento diario de los amantes del deporte y también enfatiza el poder y la eficacia del entrenamiento. El impacto de la tipografía refuerza los mensajes. Estos son descriptivos y motivadores por igual, y guían el tono de todo el proyecto.
