Viesgo

Viesgo, una de las cinco principales compañías eléctricas de España y el cuarto mayor operador de distribución del país, nació tras la venta de los activos españoles de E.ON. Con más de 4.150 megavatios de capacidad de generación, más de 685.000 clientes y una red de distribución de 33.000 kilómetros, Viesgo necesitaba redefinir su identidad como una marca independiente, manteniendo al mismo tiempo la confianza de sus clientes existentes.

Erretres fue seleccionada a través de un concurso competitivo para liderar el proyecto de branding y crear una identidad que conectara de manera fluida el legado de la empresa con su futuro.

Un paso clave en el proceso de rebranding fue la selección del nombre Viesgo, elegido entre cientos de opciones potenciales. Este nombre tenía profundas raíces en los orígenes de la compañía, remontándose a su fundación como Electra de Viesgo en 1906, en Puente Viesgo, Cantabria. La decisión garantizaba una conexión con su rico legado, al mismo tiempo que marcaba una dirección moderna e independiente en el sector energético español.

Sobre esta base, Erretres desarrolló una estrategia de marca integral alineada con los valores y el posicionamiento de Viesgo en el mercado. La estrategia puso el foco en la cercanía, la innovación y la responsabilidad, asegurando que la marca fuera percibida como confiable y vanguardista.

Para materializar esta visión, definimos una narrativa de marca distintiva que guiaría la identidad visual, el tono de voz y la estrategia de comunicación, creando una presencia unificada y reconocible en todos los puntos de contacto.

En el corazón de la nueva identidad de Viesgo se encuentra un sistema visual inspirado en la energía en su forma más pura: la luz. Este concepto funciona como una metáfora de la distribución de energía, la conectividad y el papel de la marca en iluminar el camino hacia un futuro más sostenible.

El sistema gráfico de la marca se inspiró en el movimiento de la energía y las partículas de luz que iluminan la Tierra desde el espacio. Esta idea se tradujo en elementos de diseño modulares y flexibles, aplicables a diversas plataformas de comunicación, tanto digitales como físicas, garantizando una identidad visual dinámica pero cohesionada.

El color y la tipografía fueron cuidadosamente seleccionados para reflejar los valores de Viesgo. La paleta de colores transmitía confianza, claridad e innovación, mientras que la presencia digital de la marca se optimizó para ofrecer una experiencia de usuario fluida, reforzando su posicionamiento como una empresa moderna y cercana a sus clientes.