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Hay marcas que cumplen cien años. Y hay marcas que, durante cien años, forman parte de la historia de un país.
En 2027, Iberia celebra su centenario. Cien años de vuelos, conexiones y transformaciones que han convertido a la compañía en uno de los grandes iconos de la aviación española. A cien días de comenzar las celebraciones, Iberia ha presentado la identidad visual que acompañará este aniversario y que ya empieza a tomar forma en aviones, espacios, contenidos y experiencias digitales.
Como brand partners de Iberia desde 2026, en Erretres estamos acompañando a la aerolínea en la evolución de su marca y trabajando en la aplicación de la identidad visual de su centenario en sus diferentes puntos de contacto.
Una identidad que mira hacia arriba
La identidad de Iberia 100 parte de una idea sencilla: un centenario no necesita una marca completamente nueva, sino una nueva expresión de una marca que ya tiene un lugar propio.
El logotipo del centenario nace como una extensión natural del icónico wordmark de Iberia. A partir de él, trabajamos en sus diferentes aplicaciones para construir un sistema flexible, capaz de adaptarse a distintos formatos y niveles de presencia, manteniendo siempre el vínculo con la identidad de la compañía.
El sistema también combina referencias al archivo histórico de Iberia con nuevos códigos visuales y elementos gráficos. A estos se suman imágenes que anticipan los próximos lanzamientos de la aerolínea, construyendo un relato que conecta pasado, presente y futuro.
Un siglo de Iberia en dos libreas
Si hay un punto de contacto capaz de hacer visible el centenario a escala, es un avión.
La nueva librea conmemorativa se materializa en dos modelos que cuentan dos partes de la misma historia. El primero coloca el logotipo del centenario en el fuselaje delantero y lleva el rojo hasta la parte inferior del avión, creando una nueva huella que, desde tierra, invita a mirar hacia arriba.
El segundo es un homenaje al legado histórico de la marca: recorre el fuselaje con la evolución de los logotipos de Iberia desde 1927 hasta 2027. Un siglo de identidad gráfica convertido en parte de la propia experiencia de viajar.
Una celebración que se sigue construyendo
La identidad se despliega en merchandising, comunicación, espacios y, especialmente, en la nueva web del centenario.
La plataforma digital funciona como el punto de encuentro de toda la celebración y como una implementación viva de la identidad. En lugar de ser un espacio estático, irá creciendo durante 2027 a medida que se incorporen nuevas acciones, contenidos y experiencias.
El vídeo de lanzamiento introduce esta narrativa y muestra el dinamismo y la capacidad adaptativa de la identidad, mientras que la web recoge y conecta las distintas expresiones del centenario en un mismo lugar.
Porque un centenario no sucede en un único momento. Se construye a lo largo del tiempo, en cada punto de contacto y en cada nueva historia que la marca decide contar.
Y esto es solo el comienzo.
Durante 2027, Iberia desplegará un amplio programa de celebraciones e iniciativas que llevarán esta identidad a nuevos espacios, experiencias y momentos a lo largo del año.
En Erretres seguiremos acompañando a Iberia en ese viaje, trabajando en los múltiples proyectos que darán forma a su futuro.
