4AM
El objetivo principal de este proyecto era crear una nueva marca para una nueva audiencia de corporaciones y startups. La innovación fue la idea clave para este proyecto de cambio de marca, así como una fuerte identidad visual que gira en torno a la idea de tiempo y espacio.
La innovación como intersección de tiempo y espacio.
BRIEF
4AM es una empresa de Ernst and Young, una de las Big Four. La visión de EY contemplaba potenciar su fuerza innovadora, reuniendo un equipo dedicado a ayudar a otras empresas a adoptar la novedad y el cambio como parte de sus motores de crecimiento. Dirigido por un equipo de emprendedores y líderes orientados al futuro en EY, 4AM busca traspasar los límites trabajando con modelos de negocio transformadores. EY confió en Erretres para construir su nueva marca para una audiencia de corporaciones y startups innovadoras.
ESTRATEGIA
Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de 4AM y realizando una extensa investigación, Erretres identificó los conceptos clave que representan los valores y ambiciones de la marca, tanto de forma independiente como formando parte de la firma de EY. A partir del lema de EY «Construir un mundo laboral mejor», Erretres desarrolló un concepto creativo para 4AM como un juego de palabras con el lema, pero destilado para una audiencia más específica: “Impacto más allá de la innovación”. El objetivo consistía en garantizar que los clientes potenciales de 4AM se identificaran con el pensamiento disruptivo y orientado al futuro de su equipo.
CONCEPTO
Tomando como base el concepto de la innovación como intersección del tiempo y el espacio, el objetivo de 4AM de lograr una transformación empresarial tangible se incorporó en su tono de voz e identidad visual. Al igual que la exploración del espacio, el equipo de 4AM visualiza oportunidades que están a una distancia de años luz, representadas por formas que se enfocan a medida que los exploradores se acercan a ellas. Una vez definida la oportunidad de innovación, el equipo de 4AM avanza rápidamente hacia el futuro.
LOGO
El logotipo de 4AM tenía que ser simple y al mismo tiempo transmitir la idea de la marca. Los trazos que forman el texto del nombre se inspiraron en las manecillas de un reloj. En su versión animada, estos trazos se visualizan uniéndose para revelar el logo de 4AM.
IDENTIDAD VISUAL
Para visualizar la marca, se dio prioridad a dos elementos gráficos: las formas abstractas (en sus distintas etapas de definición) y un potente uso de la tipografía para expresar velocidad y autoridad. En el estilo fotográfico, el degradado y el efecto granulado simbolizan la unión de lo digital y lo analógico.
PUNTOS DE CONTACTO
La identidad creada buscaba ser versátil para los diferentes escenarios de uso, tanto físicos como digitales. Los elementos gráficos se combinan para expresar la personalidad de la marca y transferir significado a través del diseño en todos los puntos de contacto.
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Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.