CANAL+
Creamos una identidad completamente nueva para conectar la marca con su audiencia. Calidad, originalidad y ambición siempre han sido conceptos muy cercanos a Canal +. Queríamos acercar estos conceptos a sus usuarios haciéndolos protagonistas. Donde y cuando quieras.
Conversaciones humanizadas para una marca de TV.
CAMBIO DE MARCA
Canal+ España, la cadena de televisión de pago por satélite, era una marca que se había convertido en un referente mundial por la calidad, originalidad y ambición en cuanto a contenidos. Su apuesta por la tecnología hizo posible acercar este producto a cualquier momento y lugar, “donde y cuando quieras”, creando así una experiencia intensa y personalizada.
PREMIOS
Premio BID’14 Bienal Iberoamericana de Diseño.
Pencil D&AD Awards. Branding Schemes / Large Organizations.
ALCANCE DEL PROYECTO
El proyecto de rebranding desarrollado por Erretres enfrentó el desafío de renovar la conexión de la marca con su audiencia a través de una identidad completamente nueva. El objetivo era transmitir la experiencia diferencial de la que disfrutan los usuarios de Canal+, a través de sus propios puntos de vista.
ESTRATEGIA
Este proyecto nace de la necesidad de situar en el centro de la experiencia a los cinco millones de usuarios de esta plataforma, convirtiéndolos en protagonistas.
El proyecto incluyó el desarrollo de la estrategia corporativa, arquitectura de marca, tono de comunicación e identidad visual, así como la implementación de la nueva marca y comunicación en diferentes servicios y productos. Se trataba de un cambio profundo en la cultura corporativa de la compañía, posible gracias a un proyecto disruptivo que internamente recibió el nombre clave de “Proyecto Erretres”.
Erretres trabajó durante casi un año en ello, desarrollando un proyecto de branding 360º que incluye: elementos fundamentales de la marca, identidad audiovisual, website y presencia online, publicidad above y below the line, comunicación interna y externa, redes sociales, gráfica corporativa, medios y eventos, espacios comerciales, vehículos, packaging, merchandising, etc.
IDENTIDAD ON-AIR
La identidad on-air de la plataforma de televisión fue desarrollada por la agencia Plenty basándose en las directrices de marca de Erretres. A continuación se muestran numerosos ejemplos de aplicaciones desarrolladas por Plenty y el departamento de diseño de Canal+.
PUBLICIDAD
Las pautas para publicidad y el tono de comunicación ponen el foco en los usuarios y la experiencia que viven con Canal+, más que en los contenidos.
ESTE PROYECTO ENRAIZABA CON LA NECESIDAD DE SITUAR EN EL CENTRO DE LA EXPERIENCIA A LOS CINCO MILLONES DE USUARIOS DE ESTA PLATAFORMA, PARA CONVERTIRLOS EN PROTAGONISTAS.
WEBSITE Y MULTIMEDIA
Erretres desarrolló las directrices para la nueva web, las newsletters, redes sociales y menús y guías de televisión.
ELEMENTOS CORPORATIVOS Y EXTERIORES
Los elementos corporativos incluían el diseño de papelería, comunicaciones internas, merchandising, vehículos y aplicaciones en espacios como el comercio minorista y la sede corporativa.
¿Te gusta este proyecto?
Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
PUBLICACIONES
Dossieres de prensa, folletos comerciales y otras piezas ponen el foco en que el usuario sea el protagonista y presente el producto de forma novedosa.
RETAIL PACKAGING
En el packaging utilizamos uno de los recursos tipográficos de la identidad, los bocadillos de diálogo, para enfatizar los contenidos más importantes.
