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CANAL+

Creamos una identidad completamente nueva para conectar la marca con su audiencia. Calidad, originalidad y ambición siempre han sido conceptos muy cercanos a Canal +. Queríamos acercar estos conceptos a sus usuarios haciéndolos protagonistas. Donde y cuando quieras.

Conversaciones humanizadas para una marca de TV.

CANAL+ REBRANDING

Canal+ España, la cadena de televisión de pago por satélite, era una marca que se había convertido en un referente mundial por la calidad, originalidad y ambición en cuanto a contenidos. Su apuesta por la tecnología hizo posible acercar este producto a cualquier momento y lugar, “donde y cuando quieras”, creando así una experiencia intensa y personalizada.

Premios

Premio BID’14 Bienal Iberoamericana de Diseño.
Pencil D&AD Awards. Branding Schemes / Large Organizations.

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ALCANCE DEL PROYECTO

El proyecto de rebranding desarrollado por Erretres enfrentó el desafío de renovar la conexión de la marca con su audiencia a través de una identidad completamente nueva. El objetivo era transmitir la experiencia diferencial de la que disfrutan los usuarios de Canal+, a través de sus propios puntos de vista.

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ESTRATEGIA

Este proyecto nace de la necesidad de situar en el centro de la experiencia a los cinco millones de usuarios de esta plataforma, convirtiéndolos en protagonistas.

El proyecto incluyó el desarrollo de la estrategia corporativa, arquitectura de marca, tono de comunicación e identidad visual, así como la implementación de la nueva marca y comunicación en diferentes servicios y productos. Se trataba de un cambio profundo en la cultura corporativa de la compañía, posible gracias a un proyecto disruptivo que internamente recibió el nombre clave de “Proyecto Erretres”.

Erretres trabajó durante casi un año en ello, desarrollando un proyecto de branding 360º que incluye: elementos fundamentales de la marca, identidad audiovisual, website y presencia online, publicidad above y below the line, comunicación interna y externa, redes sociales, gráfica corporativa, medios y eventos, espacios comerciales, vehículos, packaging, merchandising, etc.

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IDENTIDAD ON-AIR

La identidad on-air de la plataforma de televisión fue desarrollada por la agencia Plenty basándose en las directrices de marca de Erretres. A continuación se muestran numerosos ejemplos de aplicaciones desarrolladas por Plenty y el departamento de diseño de Canal+.

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PUBLICIDAD

Las pautas para publicidad y el tono de comunicación ponen el foco en los usuarios y la experiencia que viven con Canal+, más que en los contenidos.

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ESTE PROYECTO ENRAIZABA CON LA NECESIDAD DE SITUAR EN EL CENTRO DE LA EXPERIENCIA A LOS CINCO MILLONES DE USUARIOS DE ESTA PLATAFORMA, PARA CONVERTIRLOS EN PROTAGONISTAS.

WEBSITE Y MULTIMEDIA

Erretres desarrolló las directrices para la nueva web, las newsletters, redes sociales y menús y guías de televisión.

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ELEMENTOS CORPORATIVOS Y EXTERIORES

Los elementos corporativos incluían el diseño de papelería, comunicaciones internas, merchandising, vehículos y aplicaciones en espacios como el comercio minorista y la sede corporativa.

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PUBLICACIONES

Dossieres de prensa, folletos comerciales y otras piezas ponen el foco en que el usuario presente el producto de forma novedosa.

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RETAIL PACKAGING

En el packaging utilizamos uno de los recursos tipográficos de la identidad, los bocadillos de diálogo, para enfatizar los contenidos más importantes.

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