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Chazz, a global design studio
for NTT Data

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Strategy, 

Naming, 

Branding 

Desarrollamos todo el proyecto de branding incluyendo la estrategia, naming e identidad visual, redefinimos el posicionamiento y el concepto creativo a partir de los valores de improvisación, rigor, orden y caos tomando como base los universos del jazz y el ajedrez, que inmortalizan estos valores e inspiran la identidad visual.

Sharing
the concept

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Combinamos rigor, improvisación, orden y caos para NTT Data.

Brief

NTT Data contrató a Erretres para lanzar un nuevo estudio de diseño global bajo una nueva marca. Desarrollamos todo el proyecto de branding, incluyendo estrategia, naming e identidad visual.

Capacidades

Estrategia
Marca
Producto digital

Estrategia

El proyecto de marca de Chazz requirió un trabajo considerable de investigación y análisis. El equipo de estrategia de Erretres estudió numerosas referencias para definir el posicionamiento y el concepto creativo. ‘When Chess Met Jazz’ aúna los valores de rigor, improvisación, orden y caos que representan el jazz y el ajedrez. Chazz es un nuevo estudio creativo global, un espacio abierto en el que profesionales senior con habilidades híbridas colaboran para diseñar modelos de negocio, productos y servicios con un impacto real en las personas y las organizaciones.

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Identidad de marca de referencia para toda la red internacional

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Branding para un estudio de diseño global para NTT Data

3

Posicionamiento estratégico en un contexto competitivo y global

He llegado a la conclusión personal de que si bien no todos los artistas son jugadores de ajedrez, todos los jugadores de ajedrez somos artistas.”

Marcel Duchamp.
Artista y jugador de ajedrez.

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Identidad visual

El logo de Chazz se desarrolló a partir de la combinación de un pentagrama y un tablero de ajedrez. La construcción y el movimiento del logo se basan en las formas y movimientos de piezas de ajedrez y de las notas musicales.

Naming

‘Chazz’ hace referencia al encuentro entre el jazz y el ajedrez (“chess”). La creación de un nombre es una decisión estratégica y creativa que debe estar alineada con los objetivos de la marca. Es el eje alrededor del cual se construye la propuesta de valor, define el posicionamiento, diferenciación e impacto de la marca. ‘Chazz’ es la suma de estrategia e intuición, pensamiento y creatividad. El híbrido perfecto. Un resultado extraordinario.

Chazz

La suma de estrategia e intuición, pensamiento y creatividad. La hibridación perfecta. Un resultado extraordinario.

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Puntos de contacto

Para Chazz se desarrollaron numerosos puntos de contacto, tanto digitales como físicos. Una de las principales aplicaciones fue la creación de piezas gráficas que revistieron el espacio de las nuevas oficinas de Chazz en Madrid.

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