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Fama A Bailar

Para este nuevo programa de Movistar+ creamos una identidad y desarrollamos una estrategia para la campaña de lanzamiento basada en los conceptos de calidad, rigor y autenticidad con el baile como principal punto de partida.

Creamos un movimiento en torno al baile para un programa de televisión de Movistar+.

BRIEF

‘Fama A Bailar’ es un nuevo programa de televisión de Movistar+ emitido en el canal Cero. Movistar+ se acercó a Erretres con un objetivo claro: crear la identidad y desarrollar una estrategia para la campaña de lanzamiento. La campaña tuvo difusión en una amplia gama de medios, incluidos televisión, radio, periódicos, publicidad exterior, eventos publicitarios, comunicación interna, online y en las redes sociales.

Erretres trabajó junto a Movistar+ en la coordinación de los múltiples equipos implicados en el proyecto. El desafío principal fue conseguir alinear a todos los equipos bajo un concepto estratégico único. Las agencias involucradas en el proyecto fueron Zeppelin TV (productora), Forward (agencia de medios) y Momentum (agencia de experiencias).

‘Fama A Bailar’ de Movistar+ se basa en el concepto de calidad, rigor y autenticidad, con el baile como valor universal y el éxito como fruto del talento y el trabajo. Movistar+ buscaba una audiencia universal, con los jóvenes como principal público objetivo. Tanto el concepto estratégico como la identidad visual fueron desarrollados para comunicar los valores de esfuerzo, progreso, juventud y calidad.

La estrategia de la campaña ‘Fama A Bailar’ comenzó con un concepto general: la fama está dentro de ti, déjala libre. Sintetizamos este concepto en un eslogan de campaña con el poder de expresar una emoción a la vez universal y personal, conectando el valor de la danza con el de la marca. Esto atrae directamente a todo el público objetivo e integra la frase en cada aplicación de la campaña. “Fama Vive en Ti” es un concepto flexible, capaz de adaptarse a las necesidades de la amplia gama de aplicaciones de redes sociales y de gran escala.

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