Lynx
Creamos una marca y una web que reposicionan a la innovadora compañía en prevención del fraude financiero desde la IA.
Impulsando a los pioneros de la IA en la seguridad financiera.
BRIEF
Lynx es una compañía con un software pionero especializado en la detección y prevención del fraude financiero gracias a la IA. Lynx se pone en contacto con Erretres para evolucionar su marca hacia una madurez capaz de abarcar el potencial crecimiento de la compañía. Con el objetivo crucial de trascender el producto, era necesario desentrañar los mimbres que hacen del mismo algo relevante y diferencial de cara a construir una marca sólida y referencial.
CAPABILITIES
Investigación & Análisis
Identidad visual
Diseño UX/UI
Estrategia
ESTRATEGIA
Con este brief, procedimos a un análisis profundo de la marca en su contexto para entender también cómo se ha relacionado con los diferentes players desde su papel de garante de la seguridad financiera.
Lynx no contaba con un ejercicio profundo de marca previo; así, carecían de una identidad única o una identificación clara de las características que lo hacían relevante, tales como el expertise, la tecnología profundamente innovadora y en constante evolución o el hecho de ser pioneros. En este punto y dejándonos llevar por lo interesante del nombre, construimos toda una plataforma de marca que potencia este asset y juega con la idea de ser ‘el guardián frente al crimen financiero’.
Desde una visión que nos permite prever, anticiparnos y detectar, protegemos y velamos por la seguridad de nuestros clientes antes de que nada pase. El culmen de este concepto se tangibiliza en la idea de marca, ‘Eye to Eye’, que expresa el espíritu instintivo de Lynx, la capacidad camaleónica y humana de ponernos en la piel ‘de los malos’ y de ver lo que otros no ven.
ESTRATEGIA
CONCEPTO VISUAL
Para construir la identidad visual, nos enfocamos en la idea de marca de ‘Eye to Eye’, representando esta doble visión con un ojo construido a partir de dos formas idénticas. Estas crean la pupila distintiva de un lince y representan el balance y la empatía que forman la base del storytelling de la marca. Los ángulos agudos del símbolo también hacen guiño a la naturaleza aerodinámica y grácil del lince; estas formas las llevamos también a la mancha tipográfica para desarrollar un lenguaje visual sólido y coherente.
ELEMENTOS VISUALES
A partir de estos elementos básicos, expandimos el lenguaje visual de Lynx, enfocándonos en la forma básica de su símbolo. Esta forma se enriquece para crear un sistema gráfico de cajas redondeadas que hacen referencia de nuevo al aspecto visual del ojo del lince. La construcción circular del símbolo está presente en un sistema de lentes que pueden destacar o difuminar otros elementos visuales, y también aparece en una textura sútil que equilibra unas incisiones agudas con una profundidad suave.
WEB
Un punto de contacto clave para Lynx es su web, un espacio para explicar su innovadora propuesta de IA centrada en la detección del fraude financiero y para lanzar su nueva marca. Diseñamos una solución ad-hoc que explica sus dos productos principales y que se enfoca en cifras y resultados. La web consigue un equilibrio entre un diseño moderno y limpio y una serie de toques visuales con mucha personalidad que remiten a la nueva identidad visual.
APLICACIONES
Con su nuevo lenguaje visual y sistema de diseño, la empresa buscaba consolidar su posición en el mercado con el lanzamiento de su marca en una variedad de puntos de contacto. Trabajamos mano a mano con ellos para definir la implementación de la identidad en todo tipo de soportes físicos, medios de comunicación y otras piezas interesantes.
