Mahou San Miguel

Mahou San Miguel es la compañía de bebidas más grande y conocida de España. Con más de cien años de historia, siempre ha sido líder del mercado tanto en negocio como en términos de impacto positivo en la sociedad a través de la creación de empleo y conexiones con el sector hostelero.

El proyecto estratégico que llevamos a cabo desde Erretres como consultora de marca tenía como objetivo último conectar la marca corporativa Mahou San Miguel con la sociedad y posicionarla como compañía líder del sector bebidas, también a través de su portfolio de productos icónicos y marcas comerciales, negocios, iniciativas y proyectos.

Frente a sus marcas de consumo icónicas, que hablan directamente a los consumidores, la marca corporativa ha sido siempre muy tímida en su diálogo con las personas. Para crear esta conexión con las personas y establecer una conversación significativa, desde Erretres nos asociamos con el equipo y el liderazgo de Mahou San Miguel para comprender el propósito de la marca. Para llegar a la esencia y diferenciación de la misma, realizamos un profundo análisis de todas las áreas y marcas de la compañía, y llevamos a cabo un denso benchmark del contexto competitivo.

Concluimos así con una propuesta de valor ligada a la responsabilidad de la compañía en su acción positiva para el progreso de toda la sociedad, entendido este en su más amplio sentido (económico, social, sostenible, cultural, etc.).

Una vez consolidado el propósito como base ideológica, pudimos completar la plataforma estratégica de la marca y proponer una arquitectura de marcas y submarcas. La arquitectura de marcas ordena el porfolio completo, dotándolo de estructura y significado a través de la idea de marca. Nos apoyamos en esta disciplina para optimizar el esfuerzo de la compañía al comunicar su propuesta de valor y oferta integral, tanto externa como internamente. Es un proyecto que beneficia tanto a la marca corporativa como a las diferentes marcas, generando una aportación de valor mutua.

Finalmente, trabajamos en la identidad visual de la marca corporativa para que respondiera a todo el trabajo estratégico previo.