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Natsuki

El storytelling fue un elemento clave en este proyecto de branding así como su identidad visual. Era muy importante crear un vínculo entre el pasado y el futuro de Japón, el Japón moderno y el tradicional. Buscamos crear nuevas experiencias para los usuarios y brindarles la oportunidad de sumergirse en las distintivas imágenes japonesas.

Alta gastronomía japonesa contemporánea en el mercado español.

CONCEPTO CREATIVO Y MARCA PARA NATSUKI

Ubicado en la emblemática Puerta de Alcalá y diseñado por Philippe Starck, Ramsés es el escenario de este concepto exclusivo, que reúne la oferta de estilo de vida y gastronomía más completa de la ciudad. Dividido en siete áreas diferentes, cada una está dedicada a brindar una experiencia única, distinta e inmersiva. Erretres ha desarrollado la identidad visual y el concepto creativo de estos siete espacios.

Natsuki. Tokyo Cuisine es un concepto “gastro-japonés” premium que aúna disciplina y calidad oriental en combinación con el Japón moderno y contemporáneo.

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Ramses must be poetic and political,
rebellious and benevollent,
pragmatic and subversive

Philippe Starck

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INVESTIGACIÓN Y ALCANCE

La búsqueda para encontrar la verdadera esencia y misterio de Japón, donde identificamos 3 factores: Valor, Arte y Experiencia. La suma de estos elementos nos dio Natsuki, la combinación perfecta entre tradición y ruptura. Esta combinación representa el Japón del siglo XXI: geishas modernas, tecnología, kawaii y luces de neón. El minimalismo y el “Superflat” de Takashi Murakami también se abrieron paso en esta época.

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STORYTELLING

Se dice que Ramsés es un personaje de la vida real, un eterno viajero, un filántropo, un inventor, un amante de experiencias únicas y, de hecho, un proveedor de ellas. Por tanto, la narración tiene que ser un elemento clave de la identidad a lo largo de todo el proyecto.

IDENTIDAD VISUAL

Generar una retícula inspirada en las luces de neón de Tokio y las fases de la luna dio como resultado una propuesta de diseño visual simbólica y contemporánea, que inmediatamente te transporta al centro de la metrópolis japonesa.

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SISTEMA GRÁFICO

La historia de Natuski (Suki significa “luna”) estuvo representada por un Kamon (emblema familiar japonés) que se divide para formar otros siete, cada uno de una fase representada por una geisha. Luego, a estos Kamons se les infundieron diseños inspirados en las luces de neón de Tokio y la cultura kawaii de Japón.

Esto inspiró el diseño de símbolos gráficos contemporáneos, la tipografía y las animaciones que se muestran en numerosas pantallas interactivas, tanto en las paredes como en las propias mesas.

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LENGUAJE FOTOGRÁFICO

Buscamos a la geisha de Natsuki. Llevamos a cabo una búsqueda de la moda de las calles de Japón, leímos los blogs de moda callejera de Tokio y comenzamos a decodificar pieza por pieza los elementos que definen a los personajes más radicales de Tokio. Una vez más encontramos un vínculo directo entre el pasado de Japón y su futuro, y utilizamos toda esta información para desarrollar pautas para la futura fotografía de Natsuki.

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IMPLEMENTACIÓN DE MARCA

Para Natsuki, desarrollamos muchas aplicaciones convencionales, como posavasos, tarjetas de presentación, palillos, vajillas y manteles, así como todo su estilo de comunicación.

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INTERVENCIÓN DEL ESPACIO CON HOUXO QUE

Colaboramos con el artista japonés Houxo Que, quien dio vida al interior con sus pinturas de flores. La sala se convirtió en una experiencia de 360 ​​grados que nos transporta a la metrópolis nipona.

Queremos que el viaje del visitante comience en el momento en que cruza la puerta. Desde los Torii* hasta las entradas a los templos, la experiencia debe marcar el final de lo profano y el comienzo de lo sagrado: debemos preparar el alma del huésped cuando ingresa al espacio.

Torii*: es una puerta tradicional japonesa que se encuentra más comúnmente en la entrada o dentro de un santuario sintoísta, donde marca simbólicamente la transición de lo profano a lo sagrado.

La forma final de sus pinturas posee toda la fuerza de la pintura de acción y la irreverencia del graffiti. Su forma de pintar, sin embargo, e incluso su forma de moverse en el espacio parecen más bien el resultado de los movimientos de un samurái. Cada golpe parece ser el resultado de una profunda reflexión, pero al mismo tiempo parece haber sido impulsado de forma espontánea.

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I wanted to capture in my painting the energy that guides me to thinking about color balance

Houxo Que

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The final form of his paintings possesses all the force of action-painting and the irreverence of graffiti. His way of painting, however, and even how he moves through space both seem more like the result of the movements of a samurai. Every stroke seems to be the result of deep reflection, whilst still appearing to have been spontaneously spurred on in a heartbeat

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DISEÑO DE SERVICIO

En Natsuki, la única constante es el cambio, y por eso buscan ofrecer nuevas experiencias a sus visitantes cuatro veces al año, tres veces al día o incluso con mayor frecuencia. ¿Y esto parece posible? ¿No? Ahora, sin embargo, las empresas InHedit y Fazeta han hecho realidad esta fantasía, utilizando un sistema que captura la experiencia de la visita anterior de un visitante para que los recuerdos puedan evocarse a su regreso, como parte de una relación de confianza con Ramsés.

IMPACTO MEDIÁTICO

Natsuki ha disfrutado de una amplia cobertura en los medios, incluso en los periódicos nacionales. Ramsés nos ha informado de los excelentes comentarios de los clientes cada noche y del gran entusiasmo con el que los visitantes han interactuado con el concepto.

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Next project · Quantum

Packaging para competir en el mercado estadounidense con una marca deportiva vegana.

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