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Playtomic

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Creamos una estrategia de producto digital y una base de marca para el primer unicornio del deporte de raqueta de España. Del mundo digital al físico, a través de “la vida es mejor cuando jugamos juntos”.

Superando a Tinder en matches perfectos

BRIEF

Playtomic es una de las primeras startups deportivas españolas y el primer unicornio español con impacto global en la industria y presencia internacional en los mercados nórdicos, latinoamericanos y de Oriente Medio. Ha desarrollado un exitoso crecimiento durante los últimos años siendo ahora el líder indiscutible de la comunidad de deportes de raqueta que colabora con jugadores tan conocidos como Fernando Belasteguín, Ale Galán, Marta Marrero, Marta Ortega, Carolina Orsy y Fermín Ferreyra, entre otros.

Se acercaron a Erretres para que les ayudaramos a articular este crecimiento, para representar el nuevo Playtomic: la marca más grande y querida entre la comunidad del pádel.

Estrategia

La idea principal para construir el nuevo Playtomic fue capitalizar el cambio de una tiquetera de reserva de pistas de pádel a todo un ecosistema para sumergirse en el pádel. Desde los dedos del usuario, hasta la fusión del mundo físico y digital. De jugar, a vivir, de amar, a disfrutar. Seguimos un proceso desafiante pero sorprendente para darle a la marca Playtomic las bases que se merece. Unir a su equipo para crear un producto del que nos sentimos muy orgullosos.

Estrategia

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Concepto

El concepto creativo “la vida es mejor cuando jugamos juntos” funciona como lema de la marca para sintetizar la filosofía del nuevo Playtomic: una comunidad fuerte, interactiva y alegre de locos de la raqueta que se desafían a sí mismos a sentirse no sólo bien, sino también increíble. La identidad visual juega con la dualidad de la palabra “partido”, que significa tanto el partido perfecto entre dos personas como el partido que se desarrolla en la cancha cuando estas personas se juntan.

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Logo

Encarnamos este espíritu completamente nuevo con una identidad visual icónica completamente nueva. El símbolo proviene de la energía que se impregna en la cancha durante el juego, energía que hace que la cancha gire y forme la “P” de Playtomic.

Identidad visual

La rica identidad visual que Playtomic necesitaba para expresarse adecuadamente a través de una variedad de puntos de contacto provino del concepto de campo, con un sistema gráfico basado en las líneas de un campo y varios otros elementos gráficos nacidos de esta energía y cambio de perspectiva.

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App

Diseñamos una app con utilidades rompedoras, para jugar con nosotros mismos o con otros, medir las mejoras o encontrar nuestra pareja perfecta. Literalmente. El nuevo Playtomic proviene de la comunidad y ha sido creado para la comunidad, un pequeño espacio social que fusiona la atmósfera social física y digital en un solo destino para todos los jugadores de raqueta.

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Marca de ropa

Parte del nuevo compromiso de Playtomic de construir una comunidad surgió al proporcionar a la comunidad una gama de prendas y productos diseñados para satisfacer las necesidades específicas de los jugadores de deportes de raqueta. Trabajamos junto al equipo de Playtomic para desarrollar cómo se aplicaría la nueva marca a la ropa, además de trabajar en la dirección creativa de los tipos de ropa, materiales y todos los detalles que se podrían incluir para hacer prendas, accesorios y diseños especiales y de calidad… También definimos el sitio web, el etiquetado y el embalaje, teniendo en cuenta toda la experiencia del usuario al realizar el pedido y luego recibir estos productos.

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