HomeHome
DRAG >

SIDO

:tag 

Brand, 

Strategy, 

Digital Product 

Asumimos el desafío de aumentar la visibilidad de la marca y ampliar sus horizontes a un público más joven a escala internacional. Jugamos con la dualidad entre lo funcional y lo “cool” para crear una imagen e identidad visual atractiva. Queríamos diferenciar cada línea de producto pero al mismo tiempo mantener la coherencia de toda la marca.

Globalizar una marca japonesa nicho de moda.

BRIEF Y OBJETIVOS

Sido es una marca de ropa interior japonesa con sede en Tokio. Lo que diferencia sus productos es el material especial que utiliza en su fabricación: una fibra textil patentada llamada hohtai, hecha con algodón de primera calidad y similar a la tela utilizada para los vendajes médicos. El material, producido exclusivamente en una fábrica familiar en Toyama, así como toda la cadena de la confección (selección del tejido, corte, costura, teñido), se adhiere a una filosofía moral basada en el respeto por la sostenibilidad en todos los ámbitos. El resultado: ropa interior de excelente calidad, comodidad, ligereza, suavidad, transpirabilidad, flexibilidad y ajuste.

El objetivo encargado a Erretres era crear una marca que fuera más allá de los meros atributos funcionales del producto y que pudiera aumentar la visibilidad de la marca, ayudar a la empresa a crecer a escala internacional y expandirse hacia un segmento demográfico más joven, así como facilitar el desarrollo de otras líneas de negocio.

ESTRATEGIA

La primera tarea fue realizar un análisis estratégico que a su vez nos permitiera sentar las bases de lo que debería representar la marca. Durante este proceso, definimos la visión (el futuro tenía que construirse sobre la tradición y la innovación japonesas), la misión de la marca (convertir el máximo confort en algo “cool”) y el posicionamiento. También extrajimos los valores diferenciadores de la marca, definimos sus atributos más positivos (corporativos, marca y producto) y desarrollamos su arquitectura de producto.

La esencia de la marca se expresó como “The fun in function” (tomando “fun” en el sentido más amplio de “cool”, “sexy”, “creativo”, “original”…).

imagen-1
imagen slider-0
imagen slider-1
imagen slider-2
imagen slider-3
imagen slider-4
imagen slider-5
imagen-0

IDENTIDAD VISUAL

La nueva identidad visual de la marca debía reflejar “The fun in function”, es decir, la unión entre la funcionalidad de un producto y su imagen “cool”, contemporánea y atractiva. Así, dibujamos el logotipo en una tipografía gruesa, elegante y contenida, con una versión extendida que hace referencia a la elasticidad del tejido. Lo acompañamos con un eslogan resaltar el principal activo de Sido, el material hohtai. Escribimos hohtai en caracteres japoneses, para vincular la calidad intrínseca del «hecho en Japón» al logotipo. Como símbolo de la marca, le dimos un tratamiento especial a la letra “S” del nombre de la empresa. La “S” adopta la forma curvilínea de una fibra textil y crea un patrón de líneas en blanco y negro, una metáfora de la transpirabilidad del tejido.

imagen-1
imagen-2
imagen-3
imagen-4

SISTEMA GRÁFICO

En la fase de estrategia, llegamos a la conclusión de que toda la gama de productos Sido necesitaba una arquitectura para distinguir cada categoría de producto. Así, creamos un sistema gráfico para organizar visualmente el porfolio de productos. Cada línea debía estar perfectamente diferenciada de las demás, respetando y conviviendo al mismo tiempo con la identidad de la marca matriz.

Para ello, seleccionamos una letra para identificar cada línea de producto y la diseñamos de manera que hiciera referencia a la trama del tejido (que también recuerda a los jardines zen japoneses): “S”, de Sido, para la línea premium; “H”, de hohtai, para la línea básica; “X”, de extremo, para la línea deportiva; y “&” para colaboraciones especiales. También adaptamos el diseño dependiendo de si el producto era para hombre o mujer.

Adicionalmente, definimos otros elementos gráficos para la identidad visual, como la paleta de color, patrones, estilo fotográfico, estilo de ilustración, etc.

imagen-0
imagen slider-0
imagen slider-1
imagen slider-2
imagen-0

PACKAGING

El packaging es uno de los puntos de contacto fundamentales de una marca de moda con su público. Cómo generar impacto en el punto de venta fue uno de los desafíos más difíciles del proyecto. Los equipos de diseño y estrategia trabajaron juntos para encontrar un equilibrio entre el reconocimiento de la marca (frente a la competencia) y la diferenciación de las gamas de productos.

Al final, realizamos el diseño completo del packaging de cada línea de productos, hasta las etiquetas de los productos, con el fin de conseguir la experiencia de compra deseada para la marca.

imagen-0
imagen-1
imagen-2
imagen-3
imagen-4
imagen-5
imagen-6
imagen-7
imagen-8
imagen-9
imagen-10
imagen-11

ETIQUETADO

Como parte del proyecto de packaging, también diseñamos todo un sistema de etiquetado e identificación de productos.

Uno de los atributos más destacados del producto es su origen japonés (sinónimo de calidad, tradición e innovación). Para enfatizar este hecho, diseñamos una pegatina que actúa como un sello de calidad. Muestra un contorno del Monte Fuji como una serie de líneas curvas que hacen referencia a los hilos del tejido hohtai. La pegatina se coloca en la parte frontal de la caja. Los productos que llevan este símbolo se fabrican íntegramente en Japón y están elaborados con 100% hohtai.

Para la parte posterior de la caja, creamos dos iconos: el “original hohtai”, para indicar que la prenda está hecha con 100% hohtai; y “tecnología hohtai”, para indicar que un producto no es 100% hohtai, pero sí ha sido elaborado con la misma tecnología.

Para la parte superior de la caja diseñamos una etiqueta funcional con información sobre estilo, tamaño y otras especificaciones técnicas.

imagen-0

OTROS PUNTOS DE CONTACTO

Además del packaging, desarrollamos otros puntos de contacto como publicidad, papelería, publicaciones, bolsas, etiquetas, diseño web, avatares de redes sociales, etc. El uso correcto y equilibrado de los diferentes elementos visuales (logotipo, color, tipografía, ilustración y fotografía) es fundamental para transmitir la esencia de la marca: “Nada es más cool que la marca japonesa más cool”.

imagen-0
imagen slider-0
imagen slider-1
imagen slider-2
imagen-0
imagen-1
imagen-2
imagen-3