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TAI

Nuestro principal objetivo en este proyecto era transformar TAI en un punto de referencia académico internacional. Queríamos reinventar la imagen de TAI retratando una universidad más cercana y comunitaria, además de buscar un posicionamiento más internacional.

TAI

TAI es una escuela universitaria de arte con más de cuarenta años de trayectoria. Su prestigiosa estructura y formación académica, así como su intensa producción artística y el carácter multidisciplinar de su programa educativo –único en España– eran más que suficientes para convertir la escuela en un referente internacional. Con este objetivo, la institución se acercó a Erretres para llevar a cabo el reposicionamiento de su marca, tanto a nivel estratégico como visual, así como su comunicación.

ANÁLISIS

A pesar del gran valor de su plataforma educativa, el análisis realizado previo al proceso de cambio de marca arrojó varias conclusiones estratégicas: la escuela en sí era fría, técnica, anónima y estándar, y los estudiantes carecían de sentido de comunidad y pertenencia; entornos que no lograban transmitir la creatividad de las personas que los habitan, y que no inspiran ni fomentan la imaginación, la sorpresa o la experiencia creativa.

Este espacio necesitaba parecer y ser un hábitat para una comunidad creativa compuesta por estudiantes (y profesores) que deberían sentirse orgullosos de su talento y que fueran conscientes de su propio poder creativo y transformador, así como sobre cómo ejercerlo en su entorno. El cubo blanco y frío de la escuela fue visto como una oportunidad, como un “lienzo en blanco” sobre el cual crear una nueva identidad.

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Cursos

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Matrículas de grado

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Masters

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CLAIM

En origen TAI nació como una escuela de artes y oficios cuyas siglas significaban “Taller de Artes Imaginarias”. En Erretres ideamos el claim “Transforming Arts Institute”, que cumple una triple función: darle un significado nuevo y más contemporáneo a estas siglas; representar el concepto de “transformación” como ideología principal de la institución; y aspirar a un posicionamiento más internacional a través del uso del inglés.

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MASTER CLASSES

Las Master Classes en TAI gozan de gran prestigio y repercusión, son auténticos eventos sociales. Grandes figuras de renombre han ofrecido conferencias en TAI, como David Lynch. Para la comunicación gráfica de estos acontecimientos, el retrato del principal ponente de la Master Class se destaca sobre la identidad de la escuela, a modo de portada de revista de moda, y el texto se dispone de forma triangular, haciendo referencia una vez más a la “pirámide espiritual” de Kandinsky.

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REPERCUSIÓN DEL CAMBIO DE MARCA

Durante los meses inmediatamente posteriores al cambio de marca, la matrícula de cursos en TAI aumentó un 40%, llegando finalmente a un aumento del 70% en los diplomados y del 82% en la licenciatura en Cine (lo que convierte a TAI en el centro educativo, tanto a nivel regional como nacional, con mayor número de estudiantes cursando un primer año). Los estudiantes tuvieron una respuesta muy positiva a la nueva marca, y se mostraron orgullosos de su papel como protagonistas de este cambio.