The Central House
Nuestro objetivo con este proyecto era posicionar The Central House como un actor clave en el sector hotelero transmitiendo la sostenibilidad, la conciencia social y la integración local como elementos principales de la estrategia de marca e identidad visual.
El hotel como punto de encuentro cultural para experiencias de viaje honestas.
BRIEF
The Central House es un nuevo grupo hotelero que ofrece experiencias de viajes urbanos. Su objetivo era posicionar a The Central House como un actor relevante en el sector de viajes y hoteles mediante la creación de una estrategia de marca y una identidad visual que transmitieran los principios de sostenibilidad, accesibilidad, integración local y conciencia social. Con estos objetivos en mente, contaron con Erretres para acometer un proyecto de branding con un importante componente estratégico y digital.
CAPACIDADES
Análisis e investigación
Estrategia de marca
Plataforma de marca
Identidad visual
Manual de marca
Implementación
Diseño de interiores
Tono de voz
ESTRATEGIA
Para lanzar la marca y posicionarla como un actor relevante dentro de la industria de viajes y hoteles, realizamos un benchmark analizando otros actores del sector para identificar elementos clave y enfocar el proyecto, e inspirar el desarrollo de su identidad, personalidad y voz. Creamos una idea de marca y un descriptor, definimos el compromiso de la marca (vivir la ciudad), identificamos los públicos objetivos y especificamos los valores centrales de la marca (ubicación céntrica, diseño de vanguardia, líderes tecnológicos, experiencias únicas, cosmopolita, proactivo, feliz), principios (sostenibilidad, accesibilidad, integración local, conciencia social), y el concepto estratégico: “Real Urban Travel”.
Sharing
the concept
IDENTIDAD VISUAL
Para visualizar la personalidad de la marca, creamos una nueva identidad visual que atrajera al público objetivo identificado: un logotipo flexible que se adaptaría a los puntos de contacto físicos y digitales, y un sistema de iconos que acompañaría a los mensajes clave para crear una marca más humana. Elegimos la tipografía Reckless, que es sofisticada pero moderna, y la Suisse, muy legible. Para la paleta de colores, elegimos el blanco y el negro como colores principales, con un verde fluorescente como protagonista y el gris como color complementario.
SISTEMA GRÁFICO
El sistema gráfico se basa en una sección transversal de las plantas de un edificio. De esta manera, The Central House es el contenedor, el edificio en el que suceden las cosas (el contenido). El sistema se adapta a diferentes tipos de contenido y se puede aplicar a todos los puntos de contacto digitales y de comunicación.
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Para transmitir el concepto y posicionamiento de The Central House, desarrollamos una serie de mensajes alineados con la personalidad de la marca. El sistema gráfico también nos permitió combinar los diferentes elementos (logotipo, mensajes, iconos, diseño y fotografías) en diversos puntos de contacto como carteles, menú, invitaciones, llaves de las habitaciones, merchandising, publicidad exterior, redes sociales y medios digitales.
APLICACIONES
Para el lanzamiento de la nueva marca, diseñamos numerosas aplicaciones, desde la papelería corporativa hasta folletos informativos, flyers, bolsas, llaves de habitaciones, cosmética, cartelería, merchandising, etc., además de otras piezas que se pueden utilizar para la incorporación de futuros servicios, como el envasado de alimentos.
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Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
DISEÑO DE PRODUCTO DIGITAL
El principal punto de contacto comercial de The Central House es su página web, en la que los clientes pueden realizar reservas e informarse de sus servicios. Como The Central House es una marca viva, no solo un hotel sino un lugar en el que suceden cosas interesantes, el sitio web tiene una página de contenido centrada en la experiencia de sus clientes. Esta área, denominada “Citynizers”, también está conectada al contenido de las redes sociales de la marca. Para estructurar el contexto digital de The Central House, llevamos a cabo un proceso de UX completo que finalmente condujo al desarrollo y aplicación de la UI de la marca. También elaboramos una guía editorial de redes sociales para dirigir más tráfico a la nueva marca, transmitir su personalidad y lanzar la relación con su audiencia.
