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Branding y estrategia para la transición de una escuela de diseño a la Universidad de Diseño y Tecnología.

El arte se encuentra con la Universidad: El rebranding audaz de UDIT

Brief

UDIT, anteriormente conocida como ESNE, relanzó su marca como universidad independiente en mayo de 2023. Su transformación para convertirse en University of Design & Technology es una clara apuesta por el ecosistema educativo del diseño en Madrid. Ahora está consolidada como la escuela de diseño más importante de la ciudad, algo que buscaban reflejar en su nueva identidad. Trabajamos con el equipo de la UDIT para articular estratégica, verbal y visualmente esta transformación en una universidad de diseño.

Capacidades

Estrategia de marca
Plataforma de marca
Identidad visual
Tono de voz

Análisis

Desarrollamos una extensa investigación sobre el panorama internacional de las escuelas de arte y diseño de Europa, Asia y América, ya que UDIT pretende convertirse en un destino preferente tanto para la comunidad creativa madrileña como para la internacional. También entrevistamos a exalumnos, profesores, profesionales de la educación y expertos externos que nos brindaron diversas perspectivas sobre la esencia de la institución: su combinación de perspectivas transversales de las artes y el diseño con hiperespecialización, así como su excelencia académica y conexiones profesionales. Este análisis cualitativo nos ayudó a extraer conclusiones relevantes para crear la nueva marca de UDIT.

Estrategia

La estrategia de marca de UDIT se basa en la idea de “saber crear”, que se traduce aproximadamente como “the know-create”, un juego de “know-how”. Ésta es la conexión entre el pensamiento y la habilidad; concepción y desarrollo; diseño y pensamiento. Un concepto estratégico que representa a UDIT como una institución comprometida con la inspiración y tutoría de sus estudiantes, tanto en el presente como en el futuro. Hablamos tanto de la profesión real como de su base teórica, del razonamiento y su transición previa a la realidad, todo con el fin de revolucionar y mejorar las cosas.

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Naming

El nombre de la nueva marca es UDIT según las propuestas preliminares del proyecto y siguiendo las siglas utilizadas dentro del sector. Con este cambio, recomendamos que el nombre se explique con un descriptor simple: “Universidad de Diseño y Tecnología”. El cambio también requería que capitalizáramos la importancia histórica de ESNE, por lo que desarrollamos un respaldo que hablaba del tipo de cambio: una revolución.

Tono de voz

Complementamos la identidad con un nuevo y preciso tono de voz que además incorpora toques creativos, inspiradores y llenos de contrastes.

Concepto visual

Desde la estrategia y el concepto de “saber-crear”, el concepto visual juega con la idea del lienzo en blanco y las infinitas posibilidades que representa y que ofrece el diseño: para resolver un problema o para cambiar el mundo. Ya sea que estemos frente a una página en blanco, una pantalla vacía o una tela sin cortar, podemos sumergirnos en este lienzo para descubrir un universo de resultados posibles ilimitados. Este lienzo se abre paso en todos los aspectos de la identidad para poner énfasis en el aspecto más importante de la universidad: el trabajo de sus estudiantes y exalumnos.

Logo

La transformación de la marca comienza y se centra en un logotipo icónico, seguro e impactante. Su principal característica es ese lienzo en blanco que se abre desde el diseño hacia el futuro para elevar el trabajo creativo clave de todo lo que representa la marca. Dentro de este espacio, se puede ver que varios elementos, incluidas imágenes del trabajo de los estudiantes, mensajes y el nombre extendido de la propia universidad, encajan y se celebran a medida que el logotipo se adapta para acomodarlos.

Identidad visual

Los elementos de la marca abrazan, enmarcan y elevan el trabajo realizado dentro de UDIT. Jugando con una paleta de colores vibrantes, una tipografía impactante y un movimiento enérgico, se utiliza un sistema de diseño basado en las formas atrevidas del logotipo y el universo infinito de posibilidades para enmarcar diversos contenidos con el fin de expresar todo lo que el diseño puede lograr y su impacto global.

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