Ulity

Con esa idea en mente, y después de un análisis contextual profundo centrado en la competencia que podría enfrentar Ulity y otras empresas y tendencias que inspirarían el proyecto, desarrollamos la plataforma de marca basada en los atributos mencionados anteriormente. Si bien el principal activo aquí es el software y su naturaleza adaptable y flexible, también era importante calificar la experiencia profesional y la consultoría de primer nivel que identificarían a la empresa.

 

 

De esta manera se nos ocurrió la idea fundamental que nutriría la marca y su expresión. Se trataba de “We go your way”, una verbalización que enfatiza tanto el acompañamiento activo que Ulity brindará a sus socios como también la naturaleza inherente de cómo Ulity se adapta y evoluciona según elespíritu de cada empresa, permitiéndoles desarrollar los modelos de suscripción de movilidad que necesitan, merecen y compensan a sus clientes.

Pero Ulity no tenía nombre la primera vez que nos conocimos, así que emprendimos una investigación para encontrar la denominación que mejor encajara. Esto implicó más de 200 opciones, desde arcaísmos latinos, hasta palabras evocadoras japonesas, pasando por iconos de la cultura pop, hasta que finalmente lo encontramos: Ulity, un nombreque apelaba a todas las características que considerábamos obligatorias, como adaptabilidad, flexibilidad, utilidad o  sostenibilidad, con especial mención a la movilidad, aquí el concepto angular. La movilidad “(mobility”), que es para ti (“you”), para tu empresa, tus empleados, para ti mismo o para tu planeta. La movilidad para ti (“The mobility for you”). Ulity. Voilá.

Nos decidimos por un símbolo para representar la dualidad del concepto creativo, un objeto que representa la alineación de todos los involucrados para mirar en la misma dirección: la brújula. Al dividir la brújula en sus componentes, la identidad de la marca hace uso de los bordes redondeados de la rosa de los vientos, un movimiento en ángulo inspirado en el anillo giratorio y flechas y direcciones tomadas de la propia aguja de la brújula.

El logotipo de Ulity es el punto de partida del resto de la identidad, representando una brújula en la forma más pura y tipográfica. En los puntos de contacto digitales, el logotipo de Ulity se muestraen movimiento, añadiendo dinamismo y ayudando a comprender la naturaleza de la rotación de la I.

La paleta de colores de Ulity es enérgica, con un guiño a los vehículos eléctricos y a la naturaleza misma mediante el uso de un color azul alegre y enérgico. El resto de la paleta está optimizada para uso digital, con fuertes contrastes y grises cálidos para crear una sensación de calidez que contrasta con el color principal. La textura se crea mezclando azul y blanco en un movimiento que apunta en la misma dirección que el logo, reforzando el concepto de una dirección unificada.

También desarrollamos una serie de ilustraciones personalizadas, que permiten a la marca crear fácilmente iconografía ilustrativa, ilustraciones e incluso resaltar motivos interesantes. Este movimiento angular sigue la misma alineación que el resto de elementos de la marca, y se incluyen pequeños detalles dentro de los números ilustrados como un guiño a los vehículos y la movilidad.

Aplicamos este extenso sistema gráfico a una variedad de puntos de contacto diferentes, tanto para aplicaciones presentes necesarias como para posibles aplicaciones futuras. Incluso con el proyecto de marca concluido, continuamos trabajando con Ulity en la conceptualización, definición y producción de una gran cantidad de materiales de comunicación de la marca en varias plataformas y para una amplia variedad de eventos.