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Ulity

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Strategy, 

Naming, 

Branding 

Para este proyecto diseñamos todo el espíritu de la nueva empresa B2B Mobility as a Service (MaaS) de Santander Consumer Finance, desde el naming, hasta la estrategia de marca, la identidad visual y la página web. Bajo la idea de 'We go your way', que es la fuerte declaración de la ambición y el propósito de Ulity, hemos construido una marca que marca su dirección para construir el futuro de la movilidad con un extra de adaptabilidad, flexibilidad o sostenibilidad.

EL CLIENTE

Ulity tal como la conocemos hoy es la plataforma B2B de Santander Consumer Finance, pero antes de asociarse con Erretres, era solo un brief con un producto prometedor. Con el objetivo de definir el futuro de la movilidad, Ulity es una empresa que ofrece consultoría experta gracias a un equipo de profesionales altamente cualificados y con software propio, adaptable y escalable. Esta plataforma permite a todo tipo de empresas desarrollar sus propias soluciones de suscripción de movilidad, sin importar su naturaleza o idiosincrasia. Con esta destacada idea de flexibilidad, nos pidieron que desarrolláramos toda la marca, desde la plataforma hasta el nombre y la identidad visual, sin olvidar los puntos de contacto digitales como el sitio web.

EL RETO

Antes de empezar a pensar en cómo percibimos el presente y el futuro de Ulity, identificamos cuál era el principal desafío: competir y colaborar dentro de una misma empresa. Teniendo en cuenta los clientes potenciales de Ulity, este era un riesgo importante a considerar: asociarse con empresas (OEM y servicios de transporte compartido) que también tienen diferentes modelos comerciales de movilidad que compiten con Ulity.

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ESTRATEGIA

Con esa idea en mente, y después de un análisis contextual profundo centrado en la probable competencia que podría enfrentar Ulity y otras empresas y tendencias que inspirarían el proyecto, desarrollamos la plataforma de marca basada en los dos atributos mencionados anteriormente. Si bien el principal activo aquí es el software y su naturaleza adaptable y flexible, también era importante calificar la experiencia profesional y la consultoría de primer nivel que identificarían a la empresa.

 

Así se nos ocurrió la idea de marca fundamental que nutriría la marca y su expresión. Se trataba de “Seguimos tu camino”, una verbalización que enfatiza tanto el acompañamiento activo que Ulity brindará a sus socios como también la naturaleza inherente de cómo Ulity se adapta y evoluciona al espíritu de cada empresa, permitiéndoles desarrollar los modelos de suscripción de movilidad que necesitan, merecen y recompensan.

ULITY

NAMING

Pero Ulity no tenía nombre la primera vez que nos conocimos, así que emprendimos una investigación para encontrar la denominación que mejor le encajara. Esto implicó más de 200 opciones, desde arcaísmos latinos, hasta palabras evocadoras japonesas, pasando por íconos de la cultura pop en el camino, hasta que finalmente lo encontramos: Ulity, un concepto que involucraba todas las características que considerábamos obligatorias, como adaptabilidad, flexibilidad, utilidad. o la sostenibilidad, con especial mención a la movilidad, aquí el concepto angular. La movilidad, que es para ti, para tu empresa, tus empleados, para ti mismo o para tu planeta. La movilidad para ti. Ulity. Voilá.

VISUAL CONCEPT

Nos decidimos por un símbolo para representar la dualidad del concepto creativo, un objeto que representa la alineación de todos los involucrados para mirar en la misma dirección: la brújula. Al dividir la brújula en sus componentes, la identidad de la marca hace uso de los bordes redondeados de la rosa de los vientos, un movimiento en ángulo inspirado en el anillo giratorio y flechas y direcciones tomadas de la propia aguja de la brújula.

LOGO

El logotipo de Ulity es el punto de partida del resto de la identidad, representando una brújula en la forma más pura y tipográfica. En los puntos de contacto digitales, el logotipo de Ulity se ve en movimiento, añadiendo dinamismo y ayudando a comprender la naturaleza de la rotación del yo.

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COLOR & TEXTURA

La paleta de colores de Ulity es enérgica, con un guiño a los vehículos eléctricos y a la naturaleza misma mediante el uso de un color azul optimista y enérgico. El resto de la paleta está optimizada para uso digital, con fuertes contrastes y grises cálidos para crear una sensación de calidez que contrasta con el color principal. La textura se crea mezclando azul y blanco en un movimiento que apunta en la misma dirección que el logo, reforzando el concepto de una dirección unificada.

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ICONOGRAFÍA E ILUSTRACIÓN

También desarrollamos una serie de ilustraciones personalizadas, que permiten a la marca crear fácilmente iconografía ilustrativa, ilustraciones e incluso resaltar figuras interesantes. Este movimiento angular sigue la misma alineación que el resto de elementos de la marca, y se incluyen pequeños detalles dentro de los números ilustrados como un guiño a los vehículos y la movilidad.

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APLICACIONES Y COMUNICACIÓN

Aplicamos este extenso sistema gráfico a una variedad de puntos de contacto diferentes, tanto para aplicaciones presentes necesarias como para posibles aplicaciones futuras. Incluso con el proyecto de marca concluido, continuamos trabajando con Ulity en la conceptualización, definición y producción de una gran cantidad de materiales de comunicación de marca en varias plataformas y para una amplia variedad de eventos.

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