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Moda

La industria de la moda experimenta con alcances tecnológicos punteros, crea marcas inteligentes y experiencias de compra enriquecidas.

Industries

Nuestra visión para la industria de la moda en 2024

La moda es una forma de expresión. Las marcas de éxito de la industria son una extensión de la identidad de su audiencia. En Erretres, hemos trabajado con marcas de la industria en todo el mundo y, a lo largo del proceso de definición de cada proyecto, hemos adquirido perspectivas interesantes sobre la industria, la demografía y el contexto que las marcas afectan y, en cierto modo, definen.

Tendencias de 2024

1

La escasez y el transporte agregan nuevas capas de complejidad.

2

Las marcas de lujo refuerzan su relación con los consumidores nacionales.

3

Los líderes desbloquean nuevas formas de interacci´n con cohortes más jóvenes de alto valor en el contexto digital.

4

Las marcas experimentan con las posibilidades de conexión de la realidad aumentada en espacios físicos y las emisiones live en el contexto digital.

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Los números no mienten: un enfoque estratégico de social media impulsa las ventas porque incrementa el conocimiento de marca orgánico.

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Aprendizajes

Para que una marca de moda establezca una identidad sólida y fomente una relación duradera, debe cumplir estándares específicos de la industria: global, ecológica, digital, coherente, con foco en el detalle y dispuesta a revisar sus pilares fundamentales para adaptarse a la única variable constante, el cambio. En Erretres hemos ayudado a boutiques globales a cumplir las expectativas de sus clientes:

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Un 25 % más de personas compran online en Europa en comparación con el año pasado, pero el 64 % sigue devolviendo artículos comprados online.

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Nuestra experiencia en moda

SIDO
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Internacionalización para una marca slow fashion japonesa.

Mango
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Lanzamiento del programa de fidelización de Mango.

Ecoalf
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Del storytelling al storydoing sostenible.

Yessing
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Una marca de moda china para el gigante asiático NetEase.

SIDO
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Internacionalización para una marca slow fashion japonesa.

Mango
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Lanzamiento del programa de fidelización de Mango.

Ecoalf
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Del storytelling al storydoing sostenible.

Yessing
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Una marca de moda china para el gigante asiático NetEase.

SIDO
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Internacionalización para una marca slow fashion japonesa.

Mango
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Lanzamiento del programa de fidelización de Mango.

Ecoalf
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Del storytelling al storydoing sostenible.

Yessing
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Una marca de moda china para el gigante asiático NetEase.

Una historia de marca que se ve, en cada punto de contacto

En el centro de toda marca hay una historia a la que se pueden vincular todos sus aspectos y acciones. Este storytelling debe transmitirse siempre: bien de forma clara y directa o de manera subliminal, según el contexto, con un enfoque bien diseñado.

Ecoalf quería construir un planeta mejor para la próxima generación a través de moda sostenible elaborada con materiales reciclados. En el proyecto de reposicionamiento de Ecoalf el canal digital es estratégico para transferir su activismo físico al ámbito digital, desde la narrativa.

SIDO es una marca japonesa de underwear que utiliza Hohtai, un material patentado por ellos, transpirable como las vendas sanitarias, que se produce en una fábrica familiar independiente. Construimos la marca en torno a este aspecto único del material, asociándolos con los valores estratégicos de la marca, que se transmitieron a través de todas las aplicaciones: packaging, social media, el sitio web, etc.

Las marcas posicionadas en social media permanecen en la mente de su audiencia

En la era fast fashion y la creciente conciencia social gracias al social media, las marcas de moda necesitan conectar en conversaciones continuas y consistentes con su audiencia para alcanzar el estándar de relevancia. Un sistema de diseño extremadamente funcional es clave en la estrategia de comunicación para una marca de esta industria.

El proyecto para el desarrollo estratégico y visual de la marca del programa de fidelización de Mango tomamos la experiencia como recompensa, conectando con las pasiones de los clientes de la marca con foco en social media y amplificación física a través de colaboraciones con creativos reconocidos para el diseño de ediciones merchandising.

Yessing es una empresa china de moda deportiva que forma parte del gigante asiático de Internet, Netease. Para aprovechar al máximo su fuerte presencia digital, diseñamos una identidad centrada en los diversos ecosistemas en los que vivirá la marca.

Una identidad global porque la moda no conoce fronteras

La inspiración intercultural es común en la industria de la moda. El deseo de verse y sentirse bien es universal y las marcas extranjeras pueden ser una forma para que las personas se distingan. Para las marcas que buscan capitalizar estos mercados emergentes a medida que el comercio electrónico permite compras transfronterizas, es necesaria una identidad internacional.

El proyecto de branding para SIDO convirtió su marca centrada en el mercado japonés en una marca con sede en Japón accesible al mundo.

Para Yessing, desarrollamos un proyecto de identidad para facilitar una transición desde una marca china a una marca que representa un estilo de vida identificable en todas las culturas. La identidad visual de la marca se diseñó teniendo en cuenta sus aplicaciones futuras a escala global física y digital.

Un factor principal que diferencia a una marca de sus competidores es su narrativa única. Cada pieza de contenido, en todos los canales de la marca, debe recordar a los consumidores los valores fundamentales para generar consistencia y recuerdo.

A medida que aumenta la prevalencia de las redes sociales, también aumenta el papel que desempeñan a la hora de informar los gustos y opiniones de las personas. Diseñar para lograr una percepción de marca relevante a través de estos canales es clave.

Las tendencias de la industria de la moda están influenciadas por diversas culturas. Las marcas que quieran crecer y llegar a un público amplio deben aspirar a situarse en un escenario internacional amplio y tratar de captar el espíritu más contemporáneo.

Nuestra experiencia en otras industrias

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