Media
El papel del diseño en la industria de los medios de comunicación: del producto a la plataforma.
Industries
Nuestra visión de la industria de los medios
Con una cantidad abrumadora de plataformas y formatos, el público busca marcas que ofrecen no solo contenido, sino experiencias curadas, personalizadas y significativas. En este entorno dinámico, la fiabilidad, la adaptabilidad y un diseño estratégico son esenciales para construir identidades mediáticas sólidas que conecten con los usuarios y destaquen en un mercado competitivo.
Tendencias
El contenido hiperlocal está ganando fuerza a medida que las audiencias buscan medios que reflejen sus comunidades, valores e identidad cultural. Los medios locales prosperan al construir un compromiso basado en la confianza y ofrecer contenido geolocalizado que resuena de manera más personal.
El dominio de las plataformas basadas en suscripción sigue transformando la industria, superando a la televisión tradicional en retención de audiencia e ingresos. Los servicios de streaming, los paquetes de contenido personalizados y las recomendaciones impulsadas por la IA están redefiniendo la manera en que los consumidores se relacionan con los medios, dando prioridad a la flexibilidad y a experiencias sin publicidad.
Mientras que la radio tradicional pierde terreno entre las generaciones más jóvenes, los podcasts y las plataformas de audio digital han experimentado un auge notable. La demanda de narrativas en movimiento, de nicho y en largos formatos ha impulsado la expansión de redes de podcasts exclusivas, formatos de audio interactivos y experiencias de escucha personalizadas mediante IA, transformando la forma en que se consume el contenido en la era digital.
Las plataformas de redes sociales continúan redefiniendo la forma en que se consume la información, con reportajes en tiempo real, contenido generado por los usuarios y un periodismo impulsado por influencers que moldean el discurso público. A medida que las marcas de medios se adaptan, el reto reside en equilibrar la credibilidad, la velocidad y el compromiso en un ecosistema informativo en constante cambio.
A medida que la audiencia demanda contenidos más atractivos, la realidad aumentada y la realidad virtual están ampliando las posibilidades de la narración. Desde documentales interactivos hasta experiencias informativas impulsadas por realidad virtual, los medios inmersivos están transformando la interacción con el público, fomentando un compromiso más profundo y ampliando las oportunidades de monetización digital.
Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto ambiental y ético de la producción mediática. Las empresas de medios están siendo responsabilizadas por su huella de carbono, sus prácticas publicitarias éticas y la diversidad en la narración, lo que impulsa una transición hacia ecosistemas mediáticos más sostenibles y responsables.
Para que los actores de la industria sigan siendo relevantes y elegidos por los públicos deben diseñar cuidadosamente su experiencia total.
Aprendizajes
La industria de los medios y el entretenimiento se encuentra a la vanguardia de la transformación, con el comportamiento del público evolucionando más rápido que nunca. A medida que la tecnología redefine la forma en que se crea, distribuye y consume el contenido, las marcas de medios deben adaptarse, innovar y diseñar experiencias significativas para mantenerse a la cabeza.
En Erretres, hemos colaborado con las principales empresas de medios y entretenimiento para ayudar a definir este nuevo panorama, construyendo identidades de marca, experiencias digitales y ecosistemas de contenido estratégicos que resuenen con el público actual. En un mundo en el que los consumidores disponen de infinitas opciones, las marcas que prosperan son aquellas que crean experiencias diferenciadas, coherentes y atractivas.
Algunos de los factores clave que permitirán a las marcas de medios posicionarse como la elección predilecta son:
Superproducciones globales como La casa de papel o El juego del calamar han demostrado el poder de la marca para conectarse con audiencias diversas.
Nuestro expertise en la industria de los medios
Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.
Branding de una productora para Movistar+ y AtresMedia.
Una marca para un reality de Movistar+ que construye una comunidad en torno al baile.
Implementación de la nueva marca y posicionamiento de Movistar+.
Organizamos la arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.
Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.
Branding de una productora para Movistar+ y AtresMedia.
Una marca para un reality de Movistar+ que construye una comunidad en torno al baile.
Implementación de la nueva marca y posicionamiento de Movistar+.
Organizamos la arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.
Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.
Branding de una productora para Movistar+ y AtresMedia.
Una marca para un reality de Movistar+ que construye una comunidad en torno al baile.
Implementación de la nueva marca y posicionamiento de Movistar+.
Organizamos la arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.
Identidad dinámica con nuevo posicionamiento y diseño excelente.
Para el programa de televisión Fama a Bailar de Movistar+, el logotipo es lo suficientemente flexible como para reflejar los distintos estilos de baile que promueve el espectáculo.
El canal de noticias de El País, El País Vídeo, necesitaba recursos de diseño versátiles para representar sus diversos segmentos y el contenido en constante cambio, sin perder la esencia de la marca principal.
Canal+ ofrece una gran variedad de contenidos y, en consecuencia, cuenta con un público diverso. Para reflejar ambos aspectos en la identidad de la marca, empleamos un sistema visual dinámico basado en elementos gráficos fluidos y una paleta múltiple de colores.
Para Antena 3, redefinimos su identidad de marca con motivo de su 35º aniversario, creando un sistema moderno impulsado por el movimiento, inspirado en el concepto de una plaza como centro donde la audiencia explora contenidos variados. Refinamos el logotipo, la tipografía y la paleta de colores para garantizar la cohesión en lo digital, en emisión y en las redes sociales, fortaleciendo su posición en un panorama mediático en evolución.
Para The Mediapro Studio, desarrollamos un sistema gráfico integral para estandarizar y potenciar su presencia global. Esto incluyó refinamientos del logotipo para diferentes mercados, un sistema de líneas estructurado para la integración de contenidos y un manual de diseño, garantizando la coherencia de la marca en todas las plataformas y reforzando su liderazgo en la producción audiovisual.
Situamos a los usuarios en el centro para elevar la propuesta de la marca.
Los medios, especialmente el entretenimiento, ofrecen a las personas algo con lo que pueden identificarse. Su relación con el contenido no termina en el consumo, ya que buscan construir proactivamente la experiencia participando en conversaciones y formando comunidades de intereses afines.
Para construir la identidad de marca de Canal+, pusimos a las personas y sus asociaciones con el contenido de la plataforma en el centro. Al incorporar sus conversaciones en las comunicaciones de la marca, dimos voz a su audiencia.
Para Librotea de El País, diseñamos el producto digital de manera que permitiera interactuar con otros usuarios que leen libros de su interés, fomentando comunidades atractivas en torno a gustos compartidos.
Para TMS Live 2023, el evento insignia de The Mediapro Studio, creamos una identidad audaz e inmersiva en torno al lema “Crear es Creer”. Este concepto refleja la dualidad entre la creatividad y la fe, visualizado a través de un círculo rojo pulsante que asemeja un corazón latiendo. La identidad se aplicó en elementos visuales de escenario, señalización, branding, merchandising y elementos digitales, garantizando una experiencia interactiva y atractiva que conectara a los asistentes con el proceso creativo.
Comisariado de contenidos: la marca como prescriptor
Cada vez es más complicado para el público navegar por el saturado panorama mediático. Los consumidores esperan que el dinero y, aún más, el tiempo invertido en el contenido valgan la pena. Las marcas que se establecen como un conducto para ofrecer contenidos relevantes y fomentar descubrimientos serendípicos pueden generar confianza y autoridad.
Nuestra propuesta y diseño del producto para Librotea integraron de forma destacada recomendaciones de libros por parte de expertos en la plataforma, ayudando a los lectores a navegar y elegir su próximo título.
El posicionamiento de El País se fundamentó en la idea de la marca como una ventana a través de la cual observamos el mundo que nos rodea. Esta ventana actuaría como un filtro para mostrar información relevante e importante.
Los consumidores de contenido buscan variedad en el servicio al que se suscriben. Esa diversidad debe reflejarse en la marca misma, encarnándose en una identidad que transmita dinamismo.
La era digital ha convertido a cada individuo en una potencial mini-empresa mediática, y el auge del contenido generado por los usuarios es prueba de ello. Considerarlos como ‘socios’ puede contribuir a fomentar la fidelidad a la marca.
Ante la abrumadora cantidad de opciones de contenido, los usuarios necesitan un intermediario fiable que seleccione, recomiende e incluso produzca contenido para ellos. Los actores del sector pueden satisfacer esta necesidad actuando como moderadores de contenidos de calidad, cuidadosamente seleccionados.
Los consumidores buscan variedad de contenidos en el servicio al que se suscriben. Esta variedad debe reflejarse en la propia marca en forma de una identidad que encarne ese dinamismo.
La era digital nos ha convertido a todos en una potencial marca de minimedios y el aumento del contenido generado por los usuarios es testimonio de ello. Tratar a los usuarios como “socios” puede ayudar a fomentar la lealtad a la marca.
Acceder a una gran cantidad de opciones de contenido puede ser contraproducente. Los usuarios demandan un prescriptor de confianza que tenga un criterio líder para seleccionar, recomendar e incluso producir contenido para ellos. Las marcas de medios pueden satisfacer esta necesidad actuando como moderadores de contenido de calidad cuidadosamente seleccionado.
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Nuestra experiencia en otras industrias
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