Media
El papel del diseño en la industria de los medios de comunicación: del producto a la plataforma.
Industries
Nuestra visión de la industria de los medios
Los medios de información y entretenimiento viven una era de explosión de contenidos. Las amplísimas opciones de contenido y su consumo están en su punto más alto y los consumidores buscan marcas de confianza que les brinden una oferta personalizada.
Tendencias
Aparecen nuevos medios locales que se relacionan con los usuarios en función del origen y la cercanía.
Los modelos de suscripción superan a la televisión tradicional.
El audio y los podcasts son los medios preferidos por el público más joven que no era audiencia de la radio tradicional.
Para que los actores de la industria sigan siendo relevantes y elegidos por los públicos deben diseñar cuidadosamente su experiencia total.
Aprendizajes
La industria de los medios y el entretenimiento lidera la transformación del mundo de hoy, al mismo tiempo cambia el comportamiento de sus audiencias. Para que los actores de la industria sigan siendo relevantes y preferidos deben diseñar cuidadosamente su experiencia. En Erretres hemos ayudado a numerosos grupos mediáticos y de entretenimiento a posicionarse en este nuevo paradigma. Con una competencia creciente de opciones disponibles, presentamos algunas de las formas en que estas marcas de la industria pueden establecerse como la opción preferida de su audiencia:
Superproducciones globales como La casa de papel o El juego del calamar han demostrado el poder de la marca para conectarse con audiencias diversas.
Nuestro expertise en la industria de los medios
Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.
Branding de una productora para Movistar+ y AtresMedia.
Una marca para un reality de Movistar+ que construye una comunidad en torno al baile.
Implementación de la nueva marca y posicionamiento de Movistar+.
Organizamos la arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.
Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.
Branding de una productora para Movistar+ y AtresMedia.
Una marca para un reality de Movistar+ que construye una comunidad en torno al baile.
Implementación de la nueva marca y posicionamiento de Movistar+.
Organizamos la arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.
Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.
Branding de una productora para Movistar+ y AtresMedia.
Una marca para un reality de Movistar+ que construye una comunidad en torno al baile.
Implementación de la nueva marca y posicionamiento de Movistar+.
Organizamos la arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.
Identidad dinámica con nuevo posicionamiento y diseño excelente.
Ya sea una gran empresa de medios o una de nicho, las compañías que deseen combinar una amplia oferta de contenidos deben comunicar esa variedad a su audiencia.
Para el programa de televisión Fama a Bailar de Movistar+, desarrollamos un logotipo flexible capaz de reflejar los diferentes estilos de baile que protagonizan el programa.
El canal de noticias de El País, El País Vídeo, necesitaba recursos de diseño versátiles conectar con sus diversos públicos y acoger contenidos en constante cambio, a la vez que se debía mantener una huella de marca sólida y original.
Canal+ tiene una amplia variedad de contenidos y, en consecuencia, una audiencia extremadamente diversa. Para conciliar ambos factores en la identidad de la marca, empleamos un sistema visual dinámico de elementos gráficos fluidos y múltiples colores.
Situamos a los usuarios en el centro para elevar la propuesta de la marca.
Los medios, especialmente del entretenimiento, brindan a los usuarios elementos con los que sentirse identificados. Su relación con el contenido no termina con el consumo en sí, ya que buscan aprovechar la experiencia de manera proactiva participando en conversaciones y formando comunidades con ideas afines.
Para construir la nueva identidad de marca de Canal+, pusimos a las personas en el centro de la experiencia, y dimos vida a sus conexiones con el contenido de la plataforma. Al incorporar sus conversaciones en la identidad visual de la marca, le dimos voz a la audiencia.
Para Librotea de El País diseñamos un producto digital que incluye la capacidad de interactuar con la comunidad de lectores, partiendo de sus gustos compartidos.
Comisariado de contenidos: la marca como prescriptor
Cada vez resulta más confuso para las personas navegar en el sobresaturado panorama de los medios. Los consumidores esperan que el dinero y –aun más– el tiempo invertido en el contenido valgan la pena. Las marcas que se establecen como prescriptoras de contenido relevante y facilitan nuevos descubrimientos generan confianza y autoridad.
Nuestra propuesta de diseño de producto digital para Librotea integró de manera destacada recomendaciones de libros realizadas por expertos y críticos dentro de la plataforma para ayudar a los lectores a navegar y elegir su próximo libro.
El posicionamiento de El País se basó en el concepto de la marca como ventana a través de la cual miramos el mundo que nos rodea. Esta ventana actuaría como un filtro que guía hacia información relevante.
Los consumidores buscan variedad de contenidos en el servicio al que se suscriben. Esta variedad debe reflejarse en la propia marca en forma de una identidad que encarne ese dinamismo.
La era digital nos ha convertido a todos en una potencial marca de minimedios y el aumento del contenido generado por los usuarios es testimonio de ello. Tratar a los usuarios como “socios” puede ayudar a fomentar la lealtad a la marca.
Acceder a una gran cantidad de opciones de contenido puede ser contraproducente. Los usuarios demandan un prescriptor de confianza que tenga un criterio líder para seleccionar, recomendar e incluso producir contenido para ellos. Las marcas de medios pueden satisfacer esta necesidad actuando como moderadores de contenido de calidad cuidadosamente seleccionado.
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Nuestra experiencia en otras industrias
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