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El papel del diseño en la industria de los medios: del producto a la plataforma.

Industries

Nuestra visión en la industria de los medios en 2024

Los medios de información y entretenimiento en la era de la explosión de contenidos. Las opciones de contenido y su consumo están en su punto más alto y los consumidores buscan marcas de confianza que les brinden una oferta personalizada.

Tendencias de 2024

1

Aparecen nuevos medios locales que se relacionan con los usuarios en función del origen y la cercanía.

2

Los modelos de suscripción superan a la televisión tradicional.

3

El audio y los podcasts son los preferidos por el público más joven que no consumía la radio tradicional.

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Para que los actores de la industria sigan siendo relevantes y preferidos deben diseñar cuidadosamente su experiencia.

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Aprendizajes

La industria de los medios y el entretenimiento lidera la transformación, como también se transforma el comportamiento de sus audiencias. Para que los actores de la industria sigan siendo relevantes y preferidos deben diseñar cuidadosamente su experiencia. En Erretres hemos ayudado a numerosos grupos de medios y entretenimiento a posicionarse en este nuevo paradigma. Con una competencia creciente de opciones disponibles, presentamos algunas de las formas en que estas marcas de la industria mediática pueden establecerse como la opción preferida de su audiencia:

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Superproducciones globales como La casa de papel o El juego del calamar han demostrado el poder de la marca para conectarse con audiencias diversas.

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Nuestro expertise en la industria de los medios

CANAL+
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Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.

Buendía Estudios
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Creación de una productora para Movistar+ y AtresMedia.

Fama
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Un movimiento de danza para el reality de TV global de Movistar+.

Movistar Plus
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Redefiniendo la identidad visual del mayor proveedor de televisión de pago español.

El País
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Arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.

CANAL+
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Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.

Buendía Estudios
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Creación de una productora para Movistar+ y AtresMedia.

Fama
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Un movimiento de danza para el reality de TV global de Movistar+.

Movistar Plus
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Redefiniendo la identidad visual del mayor proveedor de televisión de pago español.

El País
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Arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.

CANAL+
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Una nueva identidad para conectar a la marca con sus audiencias.

Buendía Estudios
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Creación de una productora para Movistar+ y AtresMedia.

Fama
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Un movimiento de danza para el reality de TV global de Movistar+.

Movistar Plus
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Redefiniendo la identidad visual del mayor proveedor de televisión de pago español.

El País
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Arquitectura de marca para un prestigioso grupo de medios.

Identidad dinámica con posicionamiento y diseño excelente.

Ya sea una gran empresa de medios o una de nicho, las compañías que deseen combinar una gama amplia de oferta de contenidos deben comunicar esa variedad a su audiencia.

Para el programa de televisión de danza Fama a Bailar de Movistar+, desarrollamos un logotipo flexible capaz de reflejar los diferentes estilos de baile que promueve el programa.

El canal de noticias de El País, El País Vídeo, necesitaba recursos de diseño versátiles para representar sus distintos segmentos y contenidos en constante cambio, a la vez que se mantenía una huella de marca sólida y original.

Canal+ tiene una amplia variedad de contenidos y, en consecuencia, una audiencia extremadamente diversa. Para conciliar ambos factores en la identidad de la marca, empleamos un sistema visual dinámico de elementos gráficos fluidos y múltiples colores.

Los usuarios en el centro para elevar la propuesta de la marca.

Los medios, especialmente el entretenimiento, brindan a los usuarios elementos con los que sentirse identificados. Su relación con el contenido no termina con el consumo en sí, ya que buscan aprovechar la experiencia de manera proactiva participando en conversaciones y formando comunidades con ideas afines.

Para construir la nueva identidad de marca de Canal+, pusimos a las personas en el centro, y dimos vida a sus conexiones con el contenido de la plataforma. Al incorporar sus conversaciones en la identidad visual de la marca, le dimos voz a su audiencia.

Para Librotea de El País, diseñamos un producto digital que incluye la capacidad de interactuar con la comunidad de lectores, partiendo de sus gustos compartidos.

Curación de contenidos, la marca como prescriptor

Cada vez resulta más confuso para las personas navegar en el inundado panorama de los medios. Los consumidores esperan que el dinero y –aún más– el tiempo invertido en el contenido valga la pena. Las marcas que se establecen como prescriptoras de contenido relevante y facilitan nuevos descubrimientos generan confianza y autoridad.

Nuestra propuesta y diseño de producto digital para Librotea integró de manera destacada recomendaciones de libros realizadas por expertos y críticos dentro de la plataforma para ayudar a los lectores a navegar y elegir su próximo libro.

El posicionamiento de El País se basó en el concepto de la marca como ventana a través de la cual miramos el mundo que nos rodea. Esta ventana actuaría como un filtro hacia información relevante.

Los consumidores buscan variedad de contenidos en el servicio al que se suscriben. Esta variedad debe reflejarse en la propia marca en forma de una identidad que encarne ese dinamismo.

La era digital nos ha convertido a todos en una potencial marca de minimedios y el aumento del contenido generado por los usuarios es testimonio de ello. Tratar a los usuarios como “socios” puede ayudar a fomentar la lealtad a la marca.

Acceder a una gran cantidad de opciones de contenido puede ser contraproducente. Los usuarios demandan un prescriptor confiable que pueda seleccionar, recomendar e incluso producir contenido para ellos. Las marcas de medios pueden satisfacer esta necesidad actuando como moderadores de contenido de calidad cuidadosamente seleccionado.

Nuestra experiencia en otras industrias

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