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Deporte

El futuro del deporte: marcas, datos y comunidad.

Industries

Nuestra visión en la industria del deporte en 2024

El deporte es una forma de vida. Para los usuarios que han adoptado un estilo de vida deportivo o de fitness, las marcas deben ayudarles a validarlo haciendo coincidir sus valores fundamentales con la propuesta de la marca en todos los puntos de contacto.

Tendencias de 2024

1

A medida que la inclusión gana fuerza, la industria del deporte deberá hacerse cargo involucrando a las comunidades excluídas.

2

Transformación hacia experiencias deportivas digitales

3

Los microinfluencers y las microcomunidades ganan protagonismo

4

Los ESports ganan popularidad gracias a la Generación Z

5

La realidad virtual y aumentada se convierte en una tecnología común para brindar experiencias deportivas

6

Los NFT y el Blockchain, tecnologías adoptadas por las marcas líder en la industria

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La industria del deporte está sufriendo una renovación digital, pero las necesidades fundamentales de la audiencia siguen siendo las mismas.

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Aprendizajes

La motivación y la inspiración son dos factores clave para las audiencias de una marca deportiva. La comunicación, el contenido, el diseño y las asociaciones adecuadas pueden permitir que estas marcas formen una conexión sólida.

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El modelo híbrido de experiencias físicas y digitales es el futuro de los deportes.

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Nuestra experiencia en la industria del deporte

Playtomic
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Branding, modelo de suscripción, moda y producto digital para un unicornio deportivo.

Bkool
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Transformando el deporte hacia las experiencias inmersivas.

QuantumSan Francisco
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Posicionar una marca deportiva vegana en el mercado estadounidense.

YessingChina
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Una nueva marca de moda deportiva para el gigante asiático NetEase.

SIDOJapan
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De la función a la diversión y la globalización.

Creando comunidades y experiencias mejoradas

Ya sea fitness o deportes, las comunidades basadas en intereses compartidos ayudan a forjar conexiones duraderas y aportan un elemento competitivo que impulsa a los usuarios durante su actividad física. BKool ofrece entrenamientos y experiencias de ciclismo indoor. Querían expandirse más allá de los ciclistas y llegar a grupos más amplios de personas preocupadas por su salud. Nuestro proyecto de branding definió su posicionamiento basado en la idea de ‘Team Unlimited’ para que todos puedan formar parte de la comunidad desde sus hogares.

Los contextos digitales ganan influencia

El contexto digital impacta de manera relevante en la industria del deporte. Desde contenidos inspiradores hasta influencers y prescriptores, el contexto digital dirige las expectativas y percepciones de los fans del deporte.

Yessing es una marca china de ropa deportiva. Contactaron con nosotros con la necesidad de desarrollar una versión renovada de su identidad que les ayudase a crecer internacionalmente. Erretres desarrolló una marca que abarca toda la experiencia y puntos de contacto, con especial atención al contexto digital.

Diferenciación a través del posicionamiento estratégico de la marca

La industria del deporte es un mercado extremadamente saturado que requiere un concepto claro de la marca para competir. Desarrollar la identidad de marca desde este posicionamiento es clave en la percepción de relevancia por parte de la audiencia.

Quantum es una compañía deportiva con sede en California especializada en snacks energéticos veganos saludables. Nuestro proyecto de branding, packaging y comunicación les ayudó a redefinir su identidad y mejorar su visibilidad en el saturado lineal estadounidense.

SIDO es una marca japonesa de ropa interior funcional, divertida y genuinamente original. Su tejido principal es una patente propia, semejante al material utilizado en las vendas sanitarias. Erretres desarrolló la estrategia de marca en torno al concepto “la diversión en lo funcional” y una identidad que la diferencia no sólo entre la competencia sino que también identifica las diversas líneas de producto.

APRENDIZAJES

La industria del deporte va más allá de los límites de los atletas profesionales. Influye en todas las personas, en sus estilos de vida, perspectivas y pasiones. Al aprovechar el valor del deporte, las marcas afiliadas a esta industria no sólo pueden encontrar la audiencia adecuada sino también transformar sus experiencias. Algunos de nuestros aprendizajes clave trabajando para la industria del deporte son:

Construir comunidades que mejoran la experiencia. Las comunidades actúan como una fuerza impulsora para generar lealtad y conexiones sólidas.

Los contextos digitales ganan influencia. Un modelo híbrido de experiencias físicas y digitales toma forma como el futuro de los deportes.

Diferenciación a través del posicionamiento estratégico de la marca. Entrar en un mercado saturado exige una idea e identidad de marca claramente definidas.

Nuestra experiencia en otras industrias

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