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Bkool

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Strategy, 

Brand, 

Digital Product 

Abordamos este proyecto de cambio de marca con un fuerte componente estratégico que ponía de relieve la potencia de su software. Redefinimos el posicionamiento y el lifestyle que transmitía la marca, con el propósito de atraer nuevos públicos. La identidad visual de la marca se fundamentó en los principios estratégicos definidos.

Transformando el deporte en experiencias inmersivas.

BRIEF

Bkool es una empresa deportiva que crea y facilita experiencias únicas de ciclismo indoor. Además de ofrecer una plataforma para el entrenamiento en grupo, también son creadores de contenido a través del diseño de gran variedad de experiencias de entrenamiento inmersivo. Bkool quería resaltar la potencia de su software y ampliar su público objetivo, desde ciclistas profesionales hasta una comunidad más amplia de personas preocupadas por su salud. Con estos objetivos en mente, contaron con Erretres para acometer un proyecto de rebranding con un fuerte componente estratégico.

CAPACIDADES

Investigación
Estrategia de marca
Identidad verbal
Identidad visual
Aplicaciones
Website

ESTRATEGIA

Para dar a conocer la marca Bkool, ampliar su alcance y posicionarla como un actor relevante dentro del mercado del ciclismo indoor, analizamos el contexto estratégico y revisamos la definición de la marca. En lugar de centrarnos en el valor tangible, trabajamos en el lado más intangible de la marca: el estilo de vida, la filosofía, la personalidad, la comunidad… El objetivo era crear una cultura de marca que atrajera nuevos miembros tanto a su equipo interno como a su comunidad de usuarios. Después de un exhaustivo proceso, definimos la idea de marca de Bkool como “Team Unlimited”, y su posicionamiento como “La empresa de deportes inmersivos”, así como el propósito, misión, visión, valores, tono de voz y atributos.

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IDENTIDAD VISUAL

Para visualizar la idea de marca, nos centramos en dos pilares estratégicos principales: la naturaleza inmersiva de la oferta de Bkool y el concepto «Team Unlimited». Al trabajar en el logotipo y el símbolo, modificamos la B para que pareciera un símbolo de infinito, representando tanto la ruta ciclista como el carácter ilimitado de la marca. Elegimos HK Grotesk y HK Gothic como los tipos de letra corporativos y seleccionamos un tercer tipo de letra para los numerosos puntos de contacto digitales. Para la paleta de color, mantuvimos el amarillo y el negro como colores principales y agregamos tres colores secundarios para distinguir los diferentes tipos de experiencias ciclistas.

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SISTEMA GRÁFICO

La idea de infinito también está presente en el sistema gráfico de la marca. Tomando tres rutas que representan cada una de las diferentes experiencias ciclistas y extrayendo sus contornos, creamos un patrón inmersivo aplicable a todos los puntos de contacto digitales y de comunicación.

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COMUNICACIÓN

La comunicación de Bkool debía transmitir la idea estratégica y el posicionamiento definidos. El sistema gráfico nos permitió combinar los diferentes elementos (logotipo, símbolo, patrones y fotografías) en diversos puntos de contacto como etiquetas, embalajes, productos físicos, publicidad exterior, publicidad digital, redes sociales y medios digitales.

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DISEÑO DE PRODUCTO DIGITAL

BKOOL es una marca digital con un complejo ecosistema de dos apps (ciclismo y fitness) y una web corporativa. Para estructurar su ecosistema dentro del contexto digital y aplicar el rebranding a estos puntos de contacto principales, llevamos a cabo un proceso de UX completo que finalmente condujo a la visualización y aplicación de la marca a la UI.

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