HomeHome
DRAG >

Madrid
Te Abraza

Madrid es una ciudad diversa y compleja que habla tanto con los turistas como con sus ciudadanos, una ciudad que fomenta la creatividad y los negocios, una ciudad que abraza el talento y la diversidad, y una ciudad cuya identidad es la suma de todo y de todos.

Expresando la narrativa de la ciudad

La marca se convierte en la propia historia de la ciudad, una historia que no debe construirse tal como ya existe. Es un Madrid narrado de forma que todos estén implicados, diverso e inclusivo, que toma del pasado para mirar al futuro. Es una ciudad que te hace partícipe de ella desde el primer momento, y que utiliza el abrazo para representar características que Madrid demuestra cada día.

Este abrazo se convierte en un símbolo que representa la narrativa de una ciudad, formando un sistema paraguas capaz de ir más allá de la mera promoción o comunicación para expresar la esencia de Madrid y sus mejores atributos.

1

Un sistema modular para escalar la narrativa al infinito.

2

Símbolos icónicos de la ciudad, sus barrios y tradiciones para mover emociones.

3

Gráficos en movimiento orgánicos que abarcan todo.

4

Puntos de contacto de enfoque urbano para impactar a las personas en el día a día.

ESTRATEGIA

imagen slider-0
imagen slider-0
imagen slider-1
imagen slider-2
imagen slider-3

Madrid Destino y el Ayuntamiento de Madrid se propusieron encontrar un nuevo icono capaz de representar el carácter de la ciudad, así como un sistema diverso que creara un relato atractivo de Madrid que resistiera el paso del tiempo.

Erretres asumió este desafío y abordó el proyecto centrándose en un sistema que representara la variedad de características y cualidades de la ciudad, pero que fuera reconocible y dejara una impresión. El abrazo siempre ha estado ahí, por lo que la capacidad que tiene Madrid de hacerte sentir parte se convirtió en el elemento clave del sistema.

imagen-0
imagen-1
imagen-2
imagen-3
Image left column
Image left column
imagen-0
imagen-1
imagen-2

Una ciudad que abraza sus tradiciones y valores así como a sus ciudadanos y visitantes. Un sistema visual que comunica con un tono fresco y apasionante tanto a los forasteros como a todos aquellos que se consideran locales.

El uso de imágenes sobre un fondo liso nos permite aislar y fortalecer el concepto. El sistema tipográfico neutral pone todo el foco en los atributos a comunicar. La reducida paleta de colores unifica la diversidad de los mensajes. La suma de estos elementos crea un universo visual fresco, contemporáneo, diverso, adaptable, duradero y moldeable en el tiempo.

imagen slider-0
imagen slider-1
imagen slider-2
imagen slider-3
imagen slider-4
imagen slider-5
imagen slider-6
imagen slider-0
imagen slider-1
imagen slider-2
imagen slider-3
imagen slider-4
imagen slider-5
imagen slider-6

Next project · TAI

Experiencias completas de educación artística.

TAI