Madrid
Te Abraza
Un sistema de marca que transmite las emociones de la ciudad. Madrid Te Abraza apuesta por la esencia de la gente de Madrid y su carácter abierto y acogedor para construir una identidad que refleje a todos, tanto a los madrileños como a los visitantes. Nos basamos en la actualización del folclore para crear un sistema dinámico que pudiera narrar una forma de vida optimista y enérgica.
Cómo expresar la narrativa de la ciudad.
Madrid es una ciudad diversa y compleja que habla tanto con los turistas como con sus ciudadanos, una ciudad que fomenta la creatividad y los negocios, una ciudad que abraza el talento y la diversidad, y una ciudad cuya identidad es la suma de todo y de todos.
La marca se convierte en la propia historia de la ciudad, una historia que no debe construirse tal como ya existe. Es un Madrid narrado de forma que todos estén implicados, diverso e inclusivo, que parte del pasado para mirar al futuro. Es una ciudad que te hace partícipe de ella desde el primer momento, y que utiliza el abrazo para representar características que Madrid demuestra cada día.
Este abrazo se convierte en un símbolo que representa la narrativa de una ciudad, formando un sistema paraguas capaz de ir más allá de la mera promoción o comunicación para expresar la esencia de Madrid y sus mejores atributos.
Un sistema modular que facilita escalar la narrativa hasta el infinito.
Símbolos icónicos de la ciudad, sus barrios y tradiciones para despertar emociones.
Gráfica orgánica en movimiento que lo inunda todo.
Puntos de contacto en el entorno urbano para impactar a las personas en el día a día.
ESTRATEGIA
Madrid Destino y el Ayuntamiento de Madrid se propusieron encontrar un nuevo icono capaz de representar el carácter de la ciudad, así como un sistema diverso que transmitiera un relato atractivo de Madrid y que resistiera el paso del tiempo.
Erretres asumió este desafío y abordó el proyecto centrándose en un sistema que representara la variedad de características y cualidades de la ciudad, pero que fuera reconocible y memorable n. El abrazo siempre ha estado ahí, por lo que la capacidad que tiene Madrid de hacerte sentir parte de ese abrazo se convirtió en el elemento clave del sistema.
¿Te gusta este proyecto?
Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
Una ciudad que abraza sus tradiciones y valores así como a sus ciudadanos y visitantes. Un sistema visual que comunica con un tono fresco y apasionante tanto a los forasteros como a todos aquellos que se consideran locales.
El uso de imágenes sobre un fondo plano nos permite aislar y fortalecer el concepto. El sistema tipográfico neutral pone todo el foco en los atributos a comunicar. La reducida paleta de colores unifica la diversidad de los mensajes. La suma de estos elementos crea un universo visual fresco, contemporáneo, diverso, adaptable, duradero y capaz de evolucionar en el tiempo.
