Seedtag
Debido al crecimiento experimentado en los últimos años, Seedtag quería replantear su posicionamiento como socio de comunicación que ofrece nuevas experiencias digitales. El concepto básico de la identidad visual que planteó Erretres es el movimiento y la circulación de datos.
Visibilizar el crecimiento, para activar un nuevo posicionamiento.
EL RETO
Seedtag es una empresa con sede en Madrid que ofrece publicidad contextual y experiencias de comunicación para un mundo en el que la privacidad es prioridad, empleando IA para identificar el mejor momento para comunicarse con los usuarios. Trabajan tanto con marcas como con editores, con clientes como Microsoft, Unilever, Forbes y Vanity Fair, entre otros. Después de años de crecimiento, contactaron con Erretres para solicitar ayuda para expresar su nuevo posicionamiento como socio de comunicación de las mayores marcas y editoriales, con una nueva imagen y experiencia digital.
CAPACIDADES
Estrategia
Marca
Producto digital
ESTRATEGIA
Nacida como startup, Seedtag ha crecido exponencialmente desde su origen, por lo que en Erretres trabajamos con ellos para reelaborar su plataforma de marca y lanzar la empresa a una nueva era de crecimiento. Para comunicar eficazmente su nuevo posicionamiento, desarrollamos su nueva visión, misión, descriptor y claim: «Impulsando las experiencias de comunicación más relevantes y atractivas del mundo».
Concepto
IDENTIDAD VISUAL
La identidad visual se basa en el movimiento y la interacción de un círculo, que representa la expresión mínima de un punto de datos. Este punto se mueve en planos bidimensionales y tridimensionales, representando la energía creada cuando las tres dimensiones de usuarios, editores y marcas se cruzan. Este movimiento se extiende por toda la marca para representar datos y conceptos, y siempre proviene y regresa al símbolo de Seedtag actualizado.
Junto al símbolo, también se rediseñó el logotipo, que quiere transmitir el liderazgo de Seedtag en su campo. Se eligió una nueva tipografía geométrica que armonizara con las formas redondeadas del sistema gráfico y se desarrolló un nuevo esquema de color, con una paleta base de un azul oscuro premium, que va acompañada de una serie de colores secundarios cálidos inspirados en los mapas de calor generados por el sistema de IA.
SISTEMA GRÁFICO
El sistema gráfico tenía que ser lo suficientemente versátil como para representar una variedad de conceptos y datos complejos, pero sin perder la personalidad única que necesitaba la marca. Para lograrlo, se desarrolló una amplia gama de expresiones del círculo, con diferentes composiciones y animaciones que dan vida a la marca y actúan para explicar los tres pilares fundamentales del servicio de Seedtag.
Luego adaptamos este sistema de círculos a una serie de infografías personalizadas, una aplicación importante para las empresas basadas en datos. También incluimos una intervención y un filtro fotográfico personalizados, lo que permitió a Seedtag incorporar todo tipo de imágenes provenientes de sus clientes sin perder el estilo de la marca Seedtag.
Para lanzar la nueva marca y mostrar la versatilidad de la amplia selección de elementos que la componen, desarrollamos una serie de puntos de contacto, desde comunicaciones internas hasta la nueva web corporativa.
Junto al símbolo, también se actualizó el logotipo, que quiere transmitir el liderazgo de Seedtag en su campo. Se eligió una nueva tipografía geométrica que armonizara con las formas redondeadas del sistema gráfico y se desarrolló un nuevo sistema de color, con una paleta base de un azul oscuro premium, que va acompañada de una serie de colores secundarios cálidos inspirados en los mapas de calor generados por el sistema de IA.
SISTEMA GRÁFICO
El sistema gráfico tenía que ser lo suficientemente versátil como para representar una variedad de conceptos y datos complejos, pero sin perder la personalidad única que necesitaba la marca. Para lograrlo, se desarrolló una amplia gama de expresiones del círculo, con diferentes composiciones y animaciones que dan vida a la marca y actúan para explicar los tres pilares fundamentales del servicio de Seedtag.
Luego adaptamos este sistema de círculos a una serie de infografías personalizadas, una aplicación importante para las empresas basadas en datos. También incluimos una intervención y un filtro fotográfico personalizados, lo que permitió a Seedtag incorporar todo tipo de imágenes provenientes de sus clientes sin perder el estilo de la marca Seedtag.
Para lanzar la nueva marca y mostrar la versatilidad de la amplia selección de elementos que la componen, desarrollamos una serie de puntos de contacto, desde comunicaciones internas hasta la nueva web corporativa.
¿Te gusta este proyecto?
Como marca estratégica, diseño y consultoría digital, en Erretres hemos desarrollado proyectos internacionales para sectores como medios, deportes, tecnología, startups, turismo, viajes, moda, gastronomía, inmobiliario y hotelería.
WEBSITE
Dado que Seedtag es una empresa de servicios digitales, su web es el núcleo central de las comunicaciones de la marca y el escaparate de su producto. Crear el sitio web fue una tarea ambiciosa debido a la complejidad de la IA contextual utilizada y la necesidad de simplificar la explicación de los beneficios, de tal manera que pudieran ser entendidos por cualquier parte interesada.
Puedes echar un vistazo al proceso completo de creación de la nueva web de Seedtag aquí.
